Tai ne tai, ką tu galvoji

Ar girdėjote posakį: „Turinys yra karalius?“

Na, žinoma, jūs turite. Bet kurdami daugiau turinio nebūtinai sulauksite daugiau paieškos srauto.

Girdėjote tokius žmones kaip aš, minint statistiką, pvz., Vidutiniame turinio puslapyje, kuris užima pirmąjį „Google“ puslapį, yra 1 890 žodžių.

Bet tai nereiškia, kad parašius išsamų turinį, kuris yra 1 890 žodžių, automatiškai padidinsite paieškos srautą. Tai tiesiog reiškia, kad vidutiniame tinklalapyje 1 puslapyje yra tiek daug žodžių.

Lažinuosi, kad išgyveni žemiau pateiktą scenarijų …

Jūs vis rašote turinį, tačiau dėl kokių nors priežasčių negaunate tokio paieškos srauto, kokio norėtumėte sulaukti.

Nesijaudinkite, aš žinau, ką išgyvenate, ir aš jums pasakysiu sprendimą. Tačiau pirmiausia apžvelkime, kaip keičiasi turinio rinkodara.

Yra daugiau nei 440 milijonų tinklaraščių

Naujausia statistika, kurią galėjau rasti internete, yra tai, kad šiuo metu yra 440 milijonų tinklaraščių.

Bet jei atsižvelgsite į „Medium“ ir „Tumblr“ (bei kitas panašias svetaines), šis skaičius tikrai viršys milijardą, nes vien „Tumblr“ turi daugiau nei 400 milijonų tinklaraščių.

Taigi, ką tai reiškia jums?

Kadangi tinklaraščių yra labai daug, bus sunku skatinti sąmoningumą.

Šioje žemėje yra maždaug 7,5 milijardo žmonių, o tinklaraščių skaičius auga sparčiau nei gyventojų. Taigi, jei manote, kad yra maždaug 1 milijardas tinklaraščių, tai reiškia, kad yra vienas tinklaraštis kiekvieniems 7 su puse žmogaus.

Tai per daug tinklaraščių!

Tai kodėl kažkas turėtų skaityti tavo, o ne kitus?

Kodėl turinio rinkodara neveikia taip gerai, kaip anksčiau?

Kadangi tinklaraščių yra labai daug, jūs turite daug konkurencijos.

Kad ir ką galvotumėte apie tinklaraščių kūrimą, yra tikimybė, kad jau yra kažkas (ar daugybė žmonių!), Jau apie tai rašantis tinklaraštyje. Rimtai!

Net jei planuojate rašyti apie naujienas ir dabartinius įvykius, yra tikimybė, kad kitas tinklaraštis nugalės jus šioje istorijoje … net jei tai trunka valandą (ar kelias minutes).

Kadangi yra tik tiek populiarių raktinių žodžių, kurių ieško žmonės, dabar yra daugiau svetainių, konkuruojančių dėl reitingo viršaus.

Šiuo metu „Ubersuggest“ visame pasaulyje stebi 619 718 788 raktinius žodžius. Per pastarąsias 30 dienų tik 24 593 402 iš jų sukėlė daugiau nei 10 000 paieškų.

Nesvarbu, kokį populiarų terminą eisite, jūs turėsite didelę konkurenciją.

Pavyzdžiui, aš reitinguoju 1 puslapį pagal terminą „SEO“ (bent jau JAV). Bet aš konkuruoju su daugybe svetainių … Tiksliau – 581 mln.

Jei norite sekti vieną iš šių 24 593 402 raktinių žodžių, susidursite su didele konkurencija.

Žinoma, taip pat galite sulaukti daug srauto iš ilgų uodegų frazių, tačiau net ir jos laikui bėgant tampa vis konkurencingesnės.

Kaip reikia pakeisti turinio strategiją?

Kaip jau minėjau aukščiau, kad ir apie ką rašytumėte, yra tikimybė, kad kažkas apie tai jau rašo.

Kai sukūriau savo pirmąjį tinklaraštį „Pronet Advertising“ (kurio nebėra), pirmasis mano parašytas įrašas buvo pavadintas „Kaip laimėti paieškos sistemų rinkodaros karą“. Ji buvo 412 žodžių ilgio, joje nebuvo vaizdų ir nebuvo jokių nuorodų. Tačiau tai buvo dar 2005 m., O turinio rinkodara tada buvo daug kitokia.

Jei šiandien paskelbčiau, būtų baisu. Tada aš dar neturėjau asmeninio prekės ženklo, niekas nežinojo, kas aš esu, o įrašas vis tiek pasirodė gana gerai.

Heck, standartinių socialinių kanalų, tokių kaip „Facebook“, rinkodaros specialistai net nenaudojo.

Ar norite sužinoti, kodėl sekėsi gerai? Nes tai buvo nauja.

Tada žmonės niekada neskaitė pranešimo apie laimėjimą paieškos sistemų rinkodaros kare. Tai buvo šviežia ir žmonės norėjo sužinoti daugiau. Tai, kad jis buvo trumpas, nesvarbu.

Dabar, kai skelbiate naują turinį, yra didelė tikimybė, kad žmonės jau perskaitė kažką panašaus. Kodėl jie norėtų susieti jūsų kūrinį ar net juo pasidalinti?

Dar blogiau, kad tik 8 iš 10 žmonių skaito antraštes, bet spustelės tik 2 iš 10. Tai reiškia, kad žmonės mano, kad jūsų turinys nėra įdomus arba kad jie jau daug žino apie jūsų turinio temą.

Kitaip tariant, jei nerašysi kažko naujo ir nuostabaus, tai nebus gerai.

Nesvarbu, ar savo turinį sukūrėte 1 890 žodžių, ar nusipirkote socialinių tinklų, ar įtraukėte kelias atgalines nuorodas … niekam nerūpės, ar tai nėra kažkas originalaus ir unikalaus.

Tiesiog pažiūrėkite į paieškos frazę „SEO patarimai“. Dėl šio termino varžosi 3 630 000 tinklalapių.

Ir beveik visi, kurie užima tą kadenciją, rašo apie tuos pačius senus dalykus. Vienintelis skirtumas yra tai, kiek patarimų jie įtraukia į savo straipsnį.

Kaip rašyti naują turinį?

Turite pasidalinti gyvenimo patirtimi. Jūsų gyvenimas yra unikalus. Jei galėsite susieti savo asmeninę patirtį su savo turiniu, tai padarysite daug geriau.

Jei peržiūriu savo populiariausius „NeilPatel.com“ įrašus per pastaruosius 12 mėnesių, jie yra tvarkingi:

Ar pastebite modelį?

Tai nėra bendri įrašai, tokie kaip „10 būdų padvigubinti paieškos srautą“ ar „kaip reitinguoti„ Google “… kiekviename įraše yra kažkas naujo … kurį jau žinai.

Bet kas dar?

Jei pažvelgsite į visus tuos įrašus, aš juos parašiau neseniai.

Jie „Google“ reitinge nėra tokie aukšti, lyginant su kai kuriais įrašais, kuriuos rašiau anksčiau šiais metais (ar ankstesniais metais), tačiau jie vis dar yra populiariausi, nes yra unikalūs.

Nesvarbu, ar tai yra duomenys, kurių žmonės dar nematė, ar kažkas, remiantis asmenine patirtimi, iš kurios žmonės gali pasimokyti, straipsniai, kurie yra unikalūs ir kuriuos galite parašyti tik jūs, pasirodys geriausiai.

Kitaip tariant, kad būtum mylimas, turi būti originalus. Ne tik „Google“, bet ir žmonės.

Taigi, kaip parašyti unikalų turinį, kuriame yra duomenys ir suasmenintos istorijos?

Štai keletas idėjų:

„Ubersuggest“

Šviežio, kokybiško turinio sukūrimas savo svetainei gali būti didžiulė investicija, tačiau verta. Tačiau, kaip minėta pirmiau, tikrasis sėkmės raktas yra originalaus turinio kūrimas.

Nepaisant to, kokio tipo turinį kuriate, pradedant tinklaraščio įrašu ir baigiant laikraščiu, labai svarbu pasirinkti naujas temas, kurios leistų pateikti originalią perspektyvą. Ir čia atsiranda toks įrankis kaip „Ubersuggest“.

Naudodamiesi „Ubersuggest“, savo nišoje galite greitai rasti turinio dalių, kurios gauna daugiausia socialinių akcijų ir atgalinių nuorodų.

Štai kaip tai veikia:

1 žingsnis: „Ubersuggest“ paieškos laukelyje įveskite savo raktinį žodį

Įveskite bet kokį raktinį žodį ar domeną kartu su pageidaujama kalba ir spustelėkite mygtuką „ieškoti“.

2 žingsnis: Eikite į turinio idėjas

Kairėje šoninėje juostoje spustelėkite „Turinio idėjos“:

Tai pateks į daugiau nei 10 idėjų sąrašą. Štai raktinių žodžių frazės „turinio rinkodara“ pavyzdys.

3 žingsnis: Peržiūrėkite rezultatus

Rezultatai yra jūsų akivaizdoje, jūs turite viską, ko reikia, kad raktinis žodis sugeneruotų pirmaujantį, šviežią turinį. Yra penkios jūsų rezultatų dalys:

• Puslapio pavadinimas ir URL – Pavadinimas, rodomas „Google“ paieškoje, kartu su URL.
• Numatomi apsilankymai – Apskaičiuotas srautas, kurį tinklalapis gauna iš „Google“ pagal nurodytą raktinį žodį.
• Atgalinės nuorodos – Įeinančių atgalinių nuorodų iš kitų svetainių į šį domeną skaičius.
• „Facebook“ įtraukimas – „Facebook“ įtraukimas į pateiktą turinį.
• „Pinterest“ įtraukimas – „Pinterest“ įtraukimas į tam tikrą turinį.

Yra daug būdų, kaip naudoti šiuos duomenis. Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas yra laimėti daug „Pinterest“, atidžiai atkreipkite dėmesį į kūrinius, kurie pasiekė daugiausiai sužadėtuvių.

Šiuo atveju „29 esminės turinio rinkodaros metrikos“ ir „Norėdami, kad jūsų logotipas (ir verslas) sužibėtų, pasiektumėte žvaigždę“, pirmauja.

Ieškokite būdų, kaip suteikti unikalų (ir geresnį) pasirinkimą. Šiuo atveju mes žinome, kad „29 esminės turinio rinkodaros metrikos“ veikia gerai. Štai keletas panašaus kampo temų:

• 99 esminės turinio rinkodaros metrikos
• 33 Turinio rinkodaros statistika, padėsianti jums 2020 m
• Didelio masto tyrimas: kaip šie 50 turinio rinkodaros metrikų jus veikia

Jūs žinote, kas veikia. Dabar raskite būdą, kaip tai padaryti geriau. Pridėkite daugiau gylio, naujo kampo ir (arba) daugiau duomenų.

Be naujų turinio idėjų generavimo, raktiniams žodžiams rasti galite naudoti ir „Ubersuggest“. Kairėje šoninėje juostoje, esančioje virš „Turinio idėjos“, spustelėkite „Raktinių žodžių idėjos“.

Jums suteikta 420 papildomų raktinių žodžių, kuriuos galite įtraukti (arba apsvarstyti galimybę įtraukti) į savo turinį.

Kartu su išsamiu raktinių žodžių sąrašu galite pasiekti:

• Paieškos apimtis – Vidutinis mėnesio paieškų, kurias raktinis žodis atliko „Google“, skaičius.
• Mokestis už paspaudimą (MUP) – Vidutinis raktinio žodžio „Google“ skelbimo mokestis už paspaudimą.
• Mokamas sunkumas – Apskaičiuota konkurencija mokamoje paieškoje (kuo didesnis skaičius, tuo konkurencingesnė).
• SEO sunkumai – Numatoma konkurencija organinėje paieškoje (kuo didesnis skaičius, tuo konkurencingesnė).

Turinyje naudokite ilgų žodžių raktinius žodžius, kad galėtumėte reitinguoti papildomus terminus, kurie pritraukia daugiau srauto į jūsų svetainę.

Ieškokite raktinių žodžių su dideliu MUP, nes jie paprastai konvertuojami geriau. Be to, pirmenybė teikiama SEO sunkumų balui, kuris yra 40 ar mažesnis, nes tai padidina jūsų galimybes patekti į paieškos variklio rezultatų viršų.

Buzzsumo

Jei įvesite raktinį žodį, susijusį su jūsų pramone, jis parodys visus populiarius įrašus.

Venkite rašyti kito „kopijavimo“ straipsnio. Jei turite unikalią perspektyvą bet kuria iš šių temų ir to pramonė nematė, yra didelė tikimybė, kad tai pasiseks.

Bet tai negali būti dar vienas kopijavimo straipsnis, kuriame kalbama apie tuos pačius senus dalykus, apie kuriuos anksčiau buvo kalbėta tūkstantį kartų.

Mano mėgstamiausia „Buzzsumo“ dalis yra ta, kad ji parodys, kas tam tikru laikotarpiu yra populiaru.

Galite pritaikyti paiešką pagal pastarąjį mėnesį, metus, 5 metus ar bet kurį laiko intervalą, kad pamatytumėte, kaip laikui bėgant pasikeitė žmonių nuostatos.

Naudodamiesi šia funkcija galėsite geriau suprasti, kur juda rinka ir kaip reikia prisitaikyti.

„Google Trends“

Šis paprastas įrankis parodo, kas šiuo metu karšta. Tiesiogine to žodžio prasme.

Jūs netgi galite filtruoti realaus laiko tendencijas pagal pramonės šakas.

Arba galite pamatyti, kas buvo populiaru tą dieną, taip pat atliktų paieškų skaičių.

Be abejo, „Google Trends“ galite naudoti bet kurioje šalyje. Pirmiau pateiktos ekrano kopijos skirtos JAV.

Jei turite unikalų požiūrį į bet kurią iš šių tendencijų ar duomenų, turėtumėte apsvarstyti galimybę kuo greičiau sukurti bangą ir sukurti tinklaraščio įrašą.

Saugokitės, daugelis žmonių naudojasi šia taktika, o didžiąją srauto dalį užims populiarios naujienų svetainės. Bet jei turite asmeninės patirties ar duomenų, susijusių su tendencija ar tema, tai galite padaryti tikrai gerai.

„SurveyMonkey“

Jei jau turite keletą skaitytojų, paprasčiausias būdas pateikti unikalių temų idėjų, kurios jiems patiks, yra tiesiog paprašyti jų patarimo.

Pvz., Kodėl nesukūrus nemokamos apklausos naudojant „SurveyMonkey“ ir uždavus skaitytojams tokius klausimus kaip „apie ką norėtum, kad aš rašyčiau dienoraštį“, „ką norėtum sužinoti“ ar „kokia didžiausia problema, kurią galiu padėti išspręsti?

Uždavę tokius klausimus, turėtumėte pateikti puikių idėjų.

Apklausdami įsitikinkite, kad gavote daugiau nei 30 atsakymų. Kuo daugiau, tuo geriau, nes galite naudoti jų teksto analizės funkciją norėdami pamatyti, kuo domisi dauguma jūsų skaitytojų.

„Problogger“ darbo taryba

Jei jus domina duomenų naudojimas ir tyrimai, kad jie būtų unikalūs, apsvarstykite galimybę samdyti ką nors iš „Problogger Job Board“.

Tai ką aš darau.

Jei jau turite duomenų, „Problogger“ galite rasti ką nors, kas padėtų viską sutvarkyti ir padovanotų auksinių grynuolių jūsų įrašui.

Arba, jei to nepadarysite, jie gali surinkti tyrimus iš viso interneto ir sugalvoti kažką unikalaus.

Radau keletą tyrinėtojų, kurie stebisi tuo, ką daro. Jie pasiekė įrankių įmones mano erdvėje, paprašė jų duomenų ir tada pateikė įdomių įžvalgų, kurios teikia vertę mano skaitytojams.

Mainais įrankių įmonės gauna nemokamą spaudą, kuri joms padeda, ir daugeliu atvejų jos taip pat dalinsis ir reklamuos jūsų įrašą.

Geras to pavyzdys yra įrašas, kurį parašiau „Kolibre“. Jame yra daugybė unikalių duomenų taškų, ir aš paminėjau įmones, kurios man padėjo surinkti duomenis.

Bet kiti žmonės turi bendrą turinį ir jiems gerai sekasi …

Taip, yra daugybė tinklaraščių su bendru turiniu, kurie gerai vertinami. Bet čia yra tas dalykas, kad jų turinys yra arba senas, kuriame jie vieni pirmųjų aptarė temą, arba turi didelę valdžią.

Kai tokios valdžios institucijos kaip „Huffington Post“ ir „Entrepreneur“ rašo bendrą turinį, tai užima svarbą, nes jose jau yra daugybė prekių ženklų užklausų, atgalinių nuorodų ir …