Ko tikrai verta 100 socialinės žiniasklaidos sekėjų

socialiniai pasekėjai

Socialinis tinklas yra didžiulis. Nuo „Facebook“ iki „Pinterest“ visi jie per metus valdo milijardus akių obuolių.

Dėl to, žinoma, šie kanalai yra per dideli, kad jų nebūtų galima ignoruoti. Kitaip tariant, jūs neturite kito pasirinkimo, kaip dalyvauti juose, kitaip praleisite srautą ir pajamas.

Bet kiek laiko ir pinigų turėtumėte skirti kiekvienam socialiniam tinklui?

Kurios iš jų sukuria geriausią IG?

Kiek iš tikrųjų verta 100 socialinės žiniasklaidos sekėjų?

Norėdami atsakyti į šiuos ir dar daugiau klausimų, apklausiau 483 įmones, kurios visos naudojasi „Facebook“, „YouTube“, „Instagram“, „Twitter“, „LinkedIn“ ir „Pinterest“.

Kiekviena įmonė dalyvauja visuose šiuose socialiniuose tinkluose mažiausiai 3 metus ir kiekvienoje platformoje turi bent 100 socialinės žiniasklaidos sekėjų.

Iš 483 bendrovių 159 iš jų buvo B2B erdvėje, o 324 – B2C įmonės. Jų pajamos svyravo nuo 10 000 USD per metus iki 250 000 000 USD.

Prieš įsigilindami į duomenis, nepamirškite, kad visa statistika yra suskirstyta remiantis 100 socialinių stebėtojų.

Pvz., Jei pažvelgėme į srautą, pažiūrėjome, kiek lankytojų jie sukuria 100 sekėjų.

Šiame tinklaraščio įraše mes sutelksime dėmesį tik į organinį socialinės žiniasklaidos srautą.

Taigi, pasinerkime į tai, ko išmokome:

Socialinės žiniasklaidos srautas laikui bėgant

Palyginti su tuo, kai kiekvienas socialinis tinklas iš pradžių pasirodė, iš kiekvieno iš jų generuoti organinį srautą tapo daug sunkiau.

Vis tiek galite generuoti natūralius apsilankymus, tačiau, žinoma, pasiekiamumas sumažėjo. Bet kiek jis užgeso?

socialinis laikui bėgant

Kaip matote, jis smarkiai sumažėjo.

2015 m. Iš 100 jūsų turimų stebėtojų iš socialinio tinklo galite sugeneruoti šiek tiek daugiau nei 3 lankytojus per mėnesį, o dabar jis sumažėjo iki maždaug 2 lankytojų per mėnesį.

Aš žinau, kad duomenys nėra šokiruojantys, bet pagalvok apie tai tokiu būdu, tai 38,6% sumažėjo organinės socialinės žiniasklaidos srautas. Remiantis diagrama, nėra jokių atsigavimo ženklų.

Bet ką apie srautą per socialinį tinklą?

Žinoma, natūralus socialinės žiniasklaidos srautas gali mirti, nes kiekvienas tinklas nori, kad reklamuotumėtės, tačiau kurie tinklai pritraukia daugiausia srauto 100 sekėjų?

Jei turėtumėte spėti, kuris, jūsų manymu, būtų?

eismo socialinė žiniasklaida

Tai tikrai nėra socialinis tinklas, priklausantis „Facebook“. Tiek „Facebook“, tiek „Instagram“ pritraukia mažiausiai lankytojų 100 sekėjų.

Tačiau „Instagram“ nėra labai šokiruojantis, nes srautą galite pritraukti tik per biologines nuorodas ir prašydami žmonių perbraukti istorijas.

Nustebino tai, kiek „Pinterest“ pritraukia srauto. Geriausiai pasirodė „Pinterest“, po to sekė „LinkedIn“, o paskui ir „YouTube“.

Čia reikia atkreipti dėmesį į „YouTube“ … nors tai pritraukia nemažą lankytojų skaičių 100 abonentų, dauguma žmonių, naudojančių „YouTube“, nepatiria didelio srauto (jei toks yra), nes jie savo vaizdo įrašuose nesusieja su savo svetaine.

Norėdami tai padaryti, galite naudoti „YouTube“ anotacijas.

Ar skelbimas dažniau reiškia didesnį socialinį srautą?

Pirmoji diagrama rodo, kad natūralus socialinis srautas pamažu nyksta, bet kaip būtų, jei padidintumėte savo paskelbimo dažnumą?

Tai turėtų padidinti jūsų natūralios socialinės žiniasklaidos srautą, tiesa?

dažnio socialinė žiniasklaida

Apskritai, dažniau paskelbus, padidėja srautas. Bet po 8 mėnesio įrašų kiekviename socialiniame tinkle duomenys rodo, kad grąža sumažės.

Kodėl galite paklausti?

Dauguma socialinės žiniasklaidos algoritmų veikia taip, kad kuo daugiau žmonių įsitraukia į jūsų turinį, tuo daugiau jų matys jūsų turinį, kai jį paskelbsite.

Taigi, jūsų tikslas turėtų būti skelbti tik turinį, kurį žmonės mėgsta ir nori bendrauti. Tą akimirką, kai pradėsite skelbti vidutinišką turinį, tai kenkia jūsų bendram srauto skaičiui, nes tai reiškia, kad ateityje mažiau žmonių pamatys jūsų naują turinį, kad ir koks nuostabus jis būtų.

Kalbant apie įsitraukimą, kurie socialiniai tinklai dažniausiai turi labiausiai įsitraukusius vartotojus?

Socialinio tinklo įsitraukimas

Mane sukrėtė sužadėtuvių statistika, nes maniau, kad „Pinterest“ būtų laimėjusi šiame mūšyje, nes jie pritraukia daugiausiai lankytojų 100 sekėjų į svetaines.

Bet aš klydau.

įsitraukimas

„Pinterest“ pasirodė tikrai neblogai, tačiau „LinkedIn“ laimėjo.

„Instagram“ taip pat pasirodė nepaprastai gerai, o tai manęs nebuvo šokiruota, nes dauguma pažįstamų žmonių, kurie jį naudoja, daro tai kaip „asmeninį“ socialinį tinklą, užuot naudoję jį darbui.

Štai kodėl „Instagram“ yra labai didelis įsitraukimas.

Reikia atkreipti dėmesį į tai, kad įrašai, kuriuose nėra nuorodos, pvz., Vaizdai ar vaizdo įrašai, dažniausiai įtraukia daugiausiai.

Taip yra todėl, kad socialinės svetainės dažniausiai reklamuoja turinį, kuris žmones laiko savo socialinėse svetainėse, o ne nukreipia lankytojus į jūsų svetainę.

Kurie socialiniai tinklai teikia pirmenybę vaizdo įrašams?

Jei nekuriate vaizdo įrašų, turėtumėte apsvarstyti galimybę pradėti. Nors vaizdo įrašai „Google“ reitinge nėra geri, jie yra ateitis.

Todėl kiekvieną savaitę aš kuriu daugiau vaizdo įrašų turinio nei teksto turinys.

Naudojant vaizdo įrašą, yra 2 pagrindiniai vaizdo įrašų tipai … vieną, kurį ką tik įkeliate, ir tiesioginius.

Pažiūrėkime, kaip skirtingi vaizdo įrašų tipai susideda vienas į kitą.

vaizdo įrašai

Pažvelgus į aukščiau pateiktą diagramą, lengva pasakyti, kad „Instagram“ teikia geriausius vaizdo įrašų rezultatus. Tada ateina „LinkedIn“ ir „YouTube“.

Tačiau turite nepamiršti kažko … „Instagram“ automatiškai leidžia vaizdo įrašus, o „YouTube“ yra daug išrankesnė, kai jie laikomi „vaizdo įrašų peržiūromis“.

Vis dėlto, jei ketinate kurti vaizdo įrašų turinį, turėtumėte jį paskelbti visuose socialiniuose tinkluose, tačiau pirmiausia sutelkčiau didžiąją jūsų pastangų dalį „Instagram“, „LinkedIn“ ir „YouTube“.

„YouTube“ nepateiks nuostabių skaičių per pirmąsias 24 vaizdo įrašo įkėlimo valandas, tačiau naudodamiesi „YouTube“ SEO galite nuolat peržiūrėti, o to nematysite jokiuose kituose socialiniuose tinkluose.

Tiesioginių vaizdo įrašų rezultatai yra panašūs, o „Instagram“ ir „YouTube“ pirmauja.

tiesioginiai vaizdo įrašai

Bet įdomu tai, kad tiesioginiai vaizdo įrašai nesukuria tiek žiūrovų, kiek tiesiog skelbia ir planuoja.

Kai mes išsiaiškinome, kodėl pagrindinė priežastis nebuvo ta, kad socialinės svetainės nenori tiesioginio turinio, tai yra tai, kad verslai, kuriuose nėra tiesioginių vaizdo įrašų, praleidžia daugiau laiko naudodami raktinių žodžių tyrimus ir optimizuodami savo vaizdo įrašus maksimaliai peržiūrai.

Iš kitos pusės tai padaryti su gyvais vaizdo įrašais yra šiek tiek sunkiau.

Jei norite gauti daugiausia vaizdo įrašų peržiūrų, naudokite tokius įrankius kaip „Ubersuggest“, kad sužinotumėte, kokie raktiniai žodžiai yra populiarūs.

Vis dėlto nepakanka įdėti raktinių žodžių į pavadinimą ir aprašus. Socialinės žiniasklaidos svetainės gali iššifruoti garsą, kad sužinotų, koks yra jūsų vaizdo įrašas.

Dabar pereikime prie geriausios dalies … konversijų ir pardavimų.

Pinigai yra sąraše

Ar girdėjote posakį, kad pinigai yra sąraše?

Jei nerenkate el. Laiškų, turėtumėte pradėti iš karto. Kadangi turėsite el. Pašto sąrašą, visada galėsite prekiauti savo sąraše esančiais žmonėmis ir įtikinti juos pirkti jūsų produktus ar paslaugas.

laiškus

„LinkedIn“ turi geriausius lankytojo ir el. Pašto abonento konversijų rodiklius. „Pinterest“ ir „YouTube“ taip pat veikia tikrai gerai.

Galite manyti, kad daugumai „LinkedIn“ žmonių rūpi tik B2B, bet tai neteisinga. Prisiminkite, kad visi „LinkedIn“ vartotojai taip pat yra vartotojai. Jie perka kasdienius produktus taip pat, kaip jūs ir aš.

Įdomu el. Pašto rinkinių numeriais yra tai, kad dauguma jūsų socialinės žiniasklaidos stebėtojų niekada netaps el. Pašto abonentais. Bet kai jūs dalijatės ir skelbiate turinį socialiniame tinkle, jūsų sekėjų sekėjai taip pat gali pamatyti jūsų turinį, o tai padidina tikimybę sulaukti daugiau srautų ir el. Pašto abonentų.

O pajamos?

Nesvarbu, ar jums patinka, ar nekenčiate socialinių svetainių, jos didina pajamas. Ir ne, kad gautumėte pajamų, neprivalote leisti pinigų skelbimams.

Skelbimai, žinoma, padeda, bet štai procentinė pajamų dalis, kurią kiekvienas verslas uždirbo iš natūralios socialinės žiniasklaidos srauto.

pajamos

Bėgant metams jis mažėjo, tačiau skaičiai pradeda lygėti.

Vis dėlto nuosmukis yra susijęs ne tik su tuo, kad socialinės žiniasklaidos algoritmai tampa vis griežtesni. Tai, kad įmonės taip pat įvairina savo rinkodaros metodą. Jie naudojasi viskanaliu požiūriu, o tai reiškia, kad jie naudojasi daugiau kanalų. Dėl to kiekvienas iš jų taip pat sudaro mažesnę savo pajamų dalį.

Išvada

Socialinė žiniasklaida vis dar stipri ir spardosi. Galite sugeneruoti tik 2 lankytojus per mėnesį kiekvieniems 100 turimų stebėtojų, tačiau tai plečiasi, kai plečiate savo socialinę seką kiekviename tinkle.

Be to, ženklo efektas, kurį galite gauti atlikdami tokius dalykus kaip vaizdo įrašų įkėlimas, taip pat žymiai padės.

Dabar, kol mes baigsime reikalus, maniau, kad būtų įdomu sužinoti, kokia procentinė dalis socialinės žiniasklaidos srauto susidaro iš natūralių pastangų, palyginti su mokama:

mokama prieš ekologišką

Pastebima didžiulė tendencija, kai įmonės išleidžia vis daugiau pinigų socialinei žiniasklaidai, o tai sutampa su tokių bendrovių kaip „Facebook“, „Pinterest“ ir „Twitter“ akcijų kaina bei finansiniais rodikliais.

Vis dėlto nenusiminkite, kad mažėja jūsų socialinės žiniasklaidos srautas.

Jei būsite šiek tiek kūrybiškas ir to laikysitės, galėsite padidinti savo skaičių.

Taigi, ko jums verti jūsų socialiniai sekėjai?

Konsultuojasi su Neilu Pateliu

Sužinokite, kaip mano agentūra gali vairuoti Masinis Srauto į jūsų svetainę dydžiai

  • SEO – atrakinti didžiulius SEO srautus. Žiūrėkite realius rezultatus.
  • Turinio rinkodara – mūsų komanda kuria epinį turinį, kuris bus bendrinamas, gaus nuorodų ir pritrauks srautą.
  • Mokama laikmena – veiksmingos mokamos strategijos su aiškia IG.

Užsisakykite skambutį

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas. Būtini laukeliai pažymėti *

Previous post Ką pasaulis mano apie Trumpą
Next post Džordžija O’Keeffe apie sėkmę, viešąją nuomonę ir ką reiškia būti menininke laiške Sherwoodui Andersonui – „Brain Pickings“