Kas yra SEO ir kaip jis veikia

SEO, HTTPS, PBN, KPI.

Tai tik keli pramonės srities terminai, kuriuos kasdien naudoja SEO specialistai.

Vis dėlto, jei esate smulkaus verslo savininkas arba esate naujas pramonėje, negalėtumėte pasakyti, ką reiškia tie akronimai.

Tai gali atrodyti bauginanti klausti.

Taigi, kas pasaulyje yra SEO? Ką visa tai reiškia?

Nesijaudink. Aš padėsiu jums laisvai kalbėti SEO kalba.

Šis įrašas apims viską, ką žinau apie SEO. Na, viskas, ką galėčiau sutalpinti į maždaug 2000 žodžių.

Kas vis tiek yra SEO?

SEO reiškia paieškos sistemų optimizavimą.

Savo esme SEO yra procesas, kurio metu jūsų svetainė „Google“ reitinguojama kuo aukščiau, kai kas nors įveda „burrito antklodę“ (ar ką jūs pardavinėjate, reklamuojate ar kalbate.)

Kuo aukštesnė jūsų svetainės vieta, tuo labiau matomas jūsų verslas ir tuo labiau tikėtina, kad verslas sukurs srautą ir pardavimus.

Vis dėlto, jei dar tik pradedate dirbti SEO srityje, galite šiek tiek pasimesti.

Yra daugybė svetainių, knygų, vadovų (mes netgi parašėme čia „Search Engine Journal“) – ir galite pastebėti, kad dauguma tų šaltinių pateikia prieštaringą informaciją.

Dalis priežasčių, dėl kurių SEO erzina tiek daug žmonių, yra ta, kad ji nuolat keičiasi.

Kodėl? Nes kai rinkodaros specialistai gauna dantis į naują „strategiją“, jiems patinka ją paleisti į žemę.

Iš esmės mes būtent todėl negalime turėti gražių dalykų.

Be to, „Google“ nuolat atnaujina savo algoritmą.

SEO yra nesibaigiantis mūšis, kai norima daugiau sužinoti apie savo svetainę ir įtikinti „Google“, kad į jūsų svetainę verta siųsti ieškotojus.

Į jūsų populiariausius SEO klausimus atsakyta

Taigi, kas svarbu kalbant apie SEO?

• Ar viskas susiję su nuorodomis?
• Ar URL struktūra tikrai reikalas?
• Kas vis dėlto yra meta aprašymas?
• Ar jums reikia keturis kartus per dieną išsiųsti 2000 žodžių tinklaraščio įrašą?

Prieš pasinerdamas į labiau techninius SEO aspektus, aš atsakysiu į dažniausiai užduodamus klausimus apie SEO.

Ar SEO mirė?

Taip. Tai visiškai negyva.

Mūsų darbai baigėsi. Dabar turėtumėte tiesiog mesti.

Aš juokauju, daugiausia.

Norėčiau teigti, kad SEO nuolat miršta. Galvok, kaip Billas Murray’us „Groundhog Day“.

Kai strategijas, kurias pažinome ir pamilome, keičia naujesnės, efektyvesnės strategijos, geriausia SEO praktika miršta ir nauja atgimsta.

Taigi, nors jis nėra miręs, SEO visada keičiasi. Jei norite sėkmingai dirbti SEO srityje, turite būti pasirengęs suktis su smūgiais.

Kas yra svarbiausias SEO faktorius?

Nėra vieno auksinio SEO veiksnio, pranokstančio visus kitus.

Vienas iš dažniausiai atsakymų, kuriuos gausite SEO, yra „Na, tai priklauso …“

Tai gali būti apmaudu, bet tai tiesa.

• Ar nuorodos yra svarbios? Taip.
• Ar turite susieti nuorodas? Tikriausiai, bet nebūtinai.
• Ar svarbu turinio ilgis? Taip, bet kraupus ilgas įrašas nebus didesnis už trumpą, nuostabų įrašą.

Galėčiau tęsti, bet manau, kad supranti tašką.

Kaip ilgai SEO veikia?

Na, tai priklauso. (Atsiprašau!)

Tik „Google“ tiksliai žino, kaip veikia jo algoritmas.

Jie išleidžia naujinimus ir yra keletas svarbiausių reitingavimo veiksnių sąrašų.

Tiesa ta, kad SEO trunka tiek laiko, kiek tai trunka – tai gali trukti savaites ar net mėnesius, priklausomai nuo jūsų strategijos. Jei kas nors daro ką nors šiek tiek geriau, galite atsitrenkti į SERP viršų.

Koks skirtumas tarp SEO ir ne puslapio SEO?

Puslapio SEO reiškia pakeitimus, kuriuos atliekate jums priklausančioje svetainėje, kurie daro įtaką SEO.

Pavyzdžiui, norėdami padidinti savo SEO, pridėkite XML svetainės schemą. Už puslapio ribų nurodomos SEO strategijos, vykdomos ne jūsų svetainėje, pavyzdžiui, nuorodų į ramsčio turinį kūrimas.

Nuorodų kūrimas sunkus – ar negaliu tiesiog nusipirkti nuorodų?

Tu galėtum. Jūs taip pat galėtumėte perbraukti ranką per maišytuvą – niekas jūsų nesustabdys. Bet tai neveiksminga SEO strategija.

Užuot pirkęs nuorodas, rekomenduočiau pradėti čia, naudodamiesi mūsų nuorodų kūrimo ir įsigijimo vadovu.

SEO veiksniai, kurie valdo šiandien ir vėliau

Dabar, kai apžvelgsime pagrindus, esate pasirengę sutepti rankas.

Toliau aptarsime keletą svarbiausių SEO veiksnių.

Atminkite, kad SEO tendencijos nuolat keičiasi ir tai, kas veikia dabar, gali neveikti po kelių mėnesių.

Atitinkamas, optimizuotas turinys laimi kiekvieną kartą

Yra daugybė techninių SEO veiksnių – svetainės struktūra, inkaro tekstas, URL struktūra ir kt.

Šios detalės yra svarbios, tačiau SEO pagrindas yra aukštos kokybės, optimizuotas turinys. Jei teisingai suprasite, likęs SEO bus daug lengvesnis.

Jei norite nulaužti pirmąjį „Google“ puslapį, jums reikia tinkamo, gerai optimizuoto turinio, kuris uždirba nuorodas.

Ką turime omenyje turėdami aukštos kokybės turinį?

Toliau pateikiami keli dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti kuriant turinį:

• Raktiniai žodžiai vis dar yra kritiniai, tačiau kontekstas svarbesnis. „Google“ tikrintuvai dabar analizuoja kontekstą ir ieško susijusių antrinių raktinių žodžių, kurie palaiko ieškovo ketinimus.
• Įtraukite aiškius, turtingus raktinius žodžius pavadinimus, metaaprašymus, alt atributus, H1 žymas ir URL. Šie veiksniai „Google“ nurodo, kad jūsų svetainė yra aktuali ir padeda jai reitinguoti.
• Svarbu ilgis, bet svarbiau – aktualumas. „Google“ sako: „Turinio kiekis, reikalingas puslapiui patenkinti, priklauso nuo puslapio temos ir tikslo.“

Trumpai tariant, įsitikinkite, kad visas jūsų sukurtas turinys pirmiausia parašytas žmonėms, o antras – optimizuotas „Google“.

Metaduomenys yra svarbūs

Metaduomenys yra teksto pavadinimas ir eilutės, rodomos paieškos rezultatų puslapyje.

Pvz., Jei „Google“ „nužudėte Carol Baskin vyrą“, pamatysite šiuos metaduomenis:

Metaduomenys nurodo vartotojui, ko jie gali tikėtis rasti spustelėję puslapį.

Metaduomenų optimizavimas yra gana paprastas:

• Į pavadinimą ir aprašą įtraukite svarbius, bet nesikartojančius raktinius žodžius ir variantus.
• Trumpai, bet ne per trumpai. „Google“ nutraukia maždaug 160 simbolių metaaprašymus, todėl siekite mažiau.
• Būkite aiškūs ir glausti, kad vartotojai žinotų, ko tikėtis.

Pagalvokite apie metaduomenis kaip apie savo turinio skelbimus.

Kodėl vartotojai turėtų spustelėti? Ką galite jiems pasakyti?

Naudokite metą, kad paskatintumėte paspaudimus, kurie paskatins srautą, o tai padidins srautą.

Nuorodos svarbu, bet …

Nuorodos buvo svarbiausias SEO aspektas, kol egzistavo „Google“.

Iš esmės nuorodos veikia kaip „balsai“, nurodantys „Google“, kad kitos svetainės mano, kad jūsų turinys yra naudingas ir aktualus.

Kuo daugiau aukštos kokybės, tinkamų nuorodų įgysite, tuo jūsų svetainė greičiausiai reitinguos susijusius pagrindinius terminus.

Trumpai tariant, nuorodos vis dar yra labai svarbios SEO.

Tačiau kokybė yra svarbesnė nei kiekybė.

Jei investuojate į nuorodų kūrimą kaip dalį savo SEO pastangų, nukreipkite nuorodas iš aukšto autoriteto ir didelio srauto svetainių.

Vartotojo patirties (UX) poveikis reitingams

Vartotojo patirtis (UX) vaidina svarbų vaidmenį nustatant jūsų svetainės reitingą „Google“.

Tačiau vartotojo patirtis priklauso nuo daugybės veiksnių, tokių kaip svetainės infrastruktūra ir išdėstymas, turinys ir kt., Todėl sunku išmatuoti.

Jei norite laimėti SEO srityje, UX turėtų būti svarbiausias prioritetas.

Štai keletas geriausių praktikų, kurių reikia laikytis:

• Įsitikinkite, kad laikas puslapyje ir PR yra didelis, o atmetimo rodiklis yra žemas. Šie signalai nėra tiesioginiai reitingavimo veiksniai, tačiau netiesiogiai gali padėti optimizuoti svetainę, kad ji būtų kuo aktyvesnė. Laimingi vartotojai, laiminga „Google“.
• Palengvinkite savo svetainės naršymą. Patobulinkite savo svetainės naršymą ir įsitikinkite, kad vartotojai greitai „Google“ nurodė „Way“ surasti ieškomą puslapį. „Paprastesnis, geresnis“ požiūris čia puikiai veikia. Padės naršymo juostos, išskleidžiamieji meniu, vidinės nuorodos ir svetainių paieška.
• Svetainės greitis labai svarbus. Idealiame pasaulyje jūsų svetainė turėtų būti įkelta greičiau nei per 2 sekundes. Padės vaizdo glaudinimas, kodo ir struktūros optimizavimas bei greitesni serveriai. Pradėkite nuo „Google“ puslapio spartos įžvalgų įrankio, kad sužinotumėte, kur esate.

Kai „Google“ tampa protingesnė, tikėtina, kad UX ateityje atliks dar svarbesnį vaidmenį.

Taigi dabar yra laikas išmokti pagrindų ir įdiegti geriausią praktiką savo svetainėje.

Mobilusis reikalas yra svarbesnis

2018 m. „Google“ perėjo prie pirmojo mobiliesiems indeksavimo, o tai reiškia, kad paieškos sistema naudoja jūsų svetainės mobiliąsias versijas, kad reitinguotų jūsų svetaines pagal jų rezultatus.

„Google“ žingsnis yra prasmingas, nes daugiau nei 50% srauto visame pasaulyje generuoja mobilusis įrenginys.

Ką tai reiškia SEO?

Pirma, „Google“ siūlo investuoti į interaktyvų dizainą. Turite padaryti turinį nuoseklų darbalaukyje ir mobiliuosiuose įrenginiuose ir užtikrinti, kad svetainė būtų greitai įkeliama tiek mobiliajame, tiek ir staliniame kompiuteryje.

Trumpai tariant, turite patobulinti savo mobilųjį žaidimą ar savo svetainę, kad merdėtumėte „Google“ paieškos rezultatų apačioje.

Neignoruokite paieškos balsu

Kalbant apie balsą, yra daug prieštaringos informacijos.

„Google“ dar 2016 m. Teigė, kad paieškos balsu sudarė apie 20% visų „Google“ programoje atliktų paieškų.

Šiandien daugiau nei ketvirtadalis visų amerikiečių turi išmanųjį garsiakalbį. Vis dėlto 72% rinkodaros specialistų neketina optimizuoti paieškos balsu.

Ar svarbi paieška balsu? Ji.

Paieška balsu vis labiau populiarėja ir greičiausiai tai darys. Tai neturėtų būti jūsų svarbiausias SEO prioritetas, tačiau prasminga pradėti optimizuoti paieškai balsu.

Štai kodėl:

Dauguma balso paieškos optimizavimo strategijų turi prasmę ir semantinei paieškai.

Štai keli veiksmai, padedantys optimizuoti svetainę paieškai balsu:

Paieškos balsu optimizavimas šiuo metu nėra privalomas dalykas, tačiau paieškos balsu optimizavimas apskritai yra „Google“ prasmingas ir ateityje gali padėti.

3 patarimai, kaip iš tikrųjų sekasi SEO

Yra du SEO patarimų tipai – techniniai dalykai, kuriuos aptariau aukščiau, ir tada yra pagrindiniai SEO principai. Techniniai dalykai pasikeis, tačiau šie SEO patarimai laiko išbandymą.

Jei tai atrodo šešėlis, tai tikriausiai jus sudegins

Galbūt girdėjote apie juodą skrybėlę, baltą skrybėlę ir pilkos skrybėlės SEO.

„Black hat SEO“ reiškia praktiką, kuri visiškai prieštarauja „Google“ paslaugų teikimo sąlygoms. Kaip 10 svetainių kūrimas ir jų susiejimas, kad „Google“ manytų, jog jūsų kraupios bitkoinų svetainės yra teisėtos.

Čia atsiranda tas trumpinys PBN.

Tada yra pilka skrybėlė, kuri gali būti techniškai neteisinga, bet eina plona (pilka) linija.

Balta skrybėlė yra virš lentos, visiškai teisėtas SEO. Tačiau kai kurie įtikinamai teigė, kad balta skrybėlė iš tikrųjų nebėra dalykas.

Daugybė SEO profesionalų eina pilkos skrybėlės linija. Ir daugelis jų sudega.

Jei norite pasisekti SEO srityje, turite elgtis teisingai.

Jei kažkas jaučiasi neveikiantis, pavyzdžiui, perkate ar parduodate nuorodas, tai tikriausiai jus sudegins ir suredoruos jūsų svetainę.

Pasitikėk manimi. Tai nėra verta ilgalaikės rizikos.

Skaitykite tikrus ekspertus

Yra daug SEO ekspertų.

Kai kurie iš jų teigia, kad pateksite į viršutinį „Google“ puslapį „Garantuota!“ Kiti iš tikrųjų nedaro SEO, tačiau daug apie tai rašo.

Sekite tikrais SEO ekspertais ir pasinaudokite kitų patarimais su druska.

Tai, kas tinka elektroninės prekybos svetainei technologijų srityje, nebūtinai tiks restorano prekių parduotuvėje.

Atkreipkite dėmesį į tai, kas tiesiogiai gaunama iš „Google“ Johnas Muelleris ir Gary Illyes.

Testas, testas ir bandymas dar kartą

SEO tikslas yra išsiaiškinti, kas jūsų svetainėje veikia jūsų pramonėje, atsižvelgiant į jūsų unikalų kraštovaizdį.

Vienintelis būdas tai išsiaiškinti yra išbandymas – ir bandymas vis kartojasi.

Atminkite, kad visas jūsų darbas gali būti švaistomas, jei naujausias „Google“ algoritmo atnaujinimas pakeis dalykus arba jei jūsų konkurentas padarys ką nors naujo.

Testavimas yra amžina bet kurios sėkmingos SEO strategijos dalis.

Išvada

SEO nuolat tobulėja.

Kiekvienas SEO specialistas norėtų rasti stebuklingą formulę, kuri nukreiptų jų svetaines į SERP viršų ir išlaikytų jas amžinai.

Deja, SEO taip neveikia.

Yra taisyklės ir geriausia praktika, tačiau SEO esmė yra išsiaiškinti, kas tinka jūsų svetainei ar klientui, ir tada pakeisti, kai jis nustoja veikti.

Mano paskutinis patarimas yra toks:

• Atidžiai stebėkite konkurentus.
• Laikykitės geriausios praktikos.
• Testas.

Paveikslėlio kreditas: Paulo Bobita