Kas yra prekės ženklo identitetas? Ir kaip sukurti ir sukurti puikų.

Kaip jūsų asmeninė tapatybė suteikia jums savitumo, jūsų prekės ženklo tapatybė yra ypatingas jūsų verslo padažas, kuris išskiria jus iš visų kitų „Tom“, „Dick“ ir „Harry, Inc.“. O jūsų prekės ženklo identiteto dizainas? Tai formuoja jūsų įmonę.

Bet kas iš tikrųjų yra prekės ženklo identitetas? Kuo tai susiję su dizainu? Ir kaip suformuoti tvirtą prekės ženklo identitetą, kuris pakeltų jūsų verslą į kitą lygį?

Turinys

Kas yra prekės ženklo identitetas?
–

Mes pradėsime viską su apibrėžimu. Ką reiškia prekės ženklo identiteto terminas?

Prekės ženklo tapatumas yra visų elementų, kuriuos sukuria įmonė, kad vartotojui būtų rodomas teisingas įvaizdis, rinkinys. Prekės ženklo tapatumas skiriasi nuo „prekės ženklo įvaizdžio“ ir „prekės ženklo“, nors šie terminai kartais traktuojami kaip keičiami.

Terminas firminis ženklas reiškia rinkodaros praktiką aktyviai formuoti skiriamąjį prekės ženklą. Prekės ženklas yra įmonės suvokimas pasaulio akyse.

Gilinkimės šiek tiek giliau.

Tarkime, kad esate vidurinės mokyklos mokinys. Kaip nepatogus paauglys, jūs norite būti vertinamas kaip kietas ir būti pakviestas sėsti prie geriausio kavinės stalo. Bet jūs negalite tiesiog priversti kitų žmonių turėti tokį jūsų įvaizdį. Norėdami sukurti šį prekės ženklą, turite atlikti tam tikrą darbą.

Taigi būtinai žiūrėkite tinkamus „YouTube“ kanalus, kad visada žinotumėte naujausią memą. Gal pradėsite dirbti savo baudos metimą. Puoselėjant įspūdį apie jūsų gamtos mokytoją poną Archibaldą. Šie veiksmai yra darbas, kurį atliekate norimo įvaizdžio formavimui; jie yra jūsų prekės ženklas.

Galiausiai, jūs turite įsitikinti, kad atrodote dalis. Sutaupote pinigų, kad įsigytumėte naujus „Adidas“ batus, kurių visi trokšta. Jūs gaunate naują kirpimą. Išbandote (ir prisijungiate) krepšinio komandą.

Tie apčiuopiami elementai – batai, kirpimas, narystė komandoje – tai prekės ženklo tapatumas.

Jūsų prekės ženklo tapatybė yra tai, kas leidžia jums iškart atpažinti savo klientus. Jūsų auditorija susies jūsų prekės ženklo tapatybę su jūsų produktu ar paslauga, ir ši tapatybė užmezga ryšį tarp jūsų ir jūsų klientų, sukuria klientų lojalumą ir nustato, kaip jūsų klientai supras jūsų prekės ženklą.

Kaip išsiugdyti tvirtą prekės ženklo identitetą
–

Žinok kas tu esi

Prieš žinodami, kokius apčiuopiamus elementus norite sudaryti savo prekės ženklo tapatumui, turite žinoti, kas esate prekės ženklas.

Kas esate prekės ženklas, susideda iš kelių pagrindinių elementų:

• Tavo misija (kokia tavo „kodėl?“)
• Jūsų vertybės (kokie įsitikinimai skatina jūsų įmonę?)
• Jūsų prekės ženklo asmenybė (jei jūsų prekės ženklas būtų asmuo, kokią asmenybę jie turėtų?)
• Jūsų unikalus padėties nustatymas (kaip jūs atskiriate save nuo konkurentų?)
• Jūsų prekės ženklo balsas (jei jūsų prekės ženklas būtų asmuo, kaip jis bendrautų?)

Šie elementai apibrėžia jūsų prekės ženklą, o prieš pradėdami kurti savo prekės ženklo identitetą, svarbu aiškiai juos suprasti.

Jei kyla problemų išsiaiškinant, kas jūs tiksliai, neprakaituokite. Kartais viskas, ko jums reikia, yra paprasta idėja, padedanti sužinoti, kas esate prekės ženklas.

Paklausk savęs:

• Kodėl mes pradėjome šį verslą?
• Kokie įsitikinimai ir vertybės yra svarbūs mums kaip įmonei?
• Ką mes darome geriau nei kas nors kitas?
• Kuo mes ypatingi?
• Jei mes galėtume apibūdinti savo prekės ženklą trimis žodžiais, kokie jie būtų?
• Kokius tris žodžius norėtume, kad klientai vartotų apibūdindami mus?

Taip pat galite peržiūrėti šią nuostabią prekės ženklo naudojimo knygą iš konsultacijų firmos „PricewaterhouseCoopers“. Nors ši darbaknygė skirta asmeniniam prekės ženklui, strategijos veiks bet kokio tipo verslo modeliui.

Kai užsirakinsite, kas esate kaip prekės ženklas, atėjo laikas susikurti tapatybę, kuri atgaivins jūsų prekės ženklą ir parodys, kas esate svarbiausiems žmonėms: savo klientams.

Dizainas: jūsų prekės ženklo tapatybės pagrindas
–

Kaip jūsų „Adidas“ sukūrė jūsų vidurinės mokyklos žvaigždės-sportininkės prekės ženklo tapatybę, jūsų dizainas padės sukurti jūsų įmonės prekės ženklo identitetą.

Jūsų įmonės dizaino turtas yra apčiuopiami elementai, kurie nulems jūsų prekės ženklo suvokimą. Tokie dalykai, kaip jūsų logotipas, pakuotė, interneto dizainas, socialinės žiniasklaidos grafika, vizitinės kortelės ir uniformos, kurias dėvi jūsų darbuotojai.

Kitaip tariant, prikalti savo dizainą = susikurti savo prekės ženklo tapatybę = sukurti sėkmingą verslą, kuris tiksliai atspindi, kas tu esi kaip prekės ženklas.

Taigi, kaip tiksliai susikurti savo dizainą ir sukurti prekės ženklo identitetą, kuris pakels jūsų verslą į kitą lygį?

Kurkite savo prekės ženklo dizainą

Prieš pradėdami kurti savo dizaino išteklius, turite pradėti nuo pagrindų ir įsitvirtinti savo dizaino struktūros pagrinduose: savo prekės ženklo identiteto pagrinduose.

Statybiniai blokai, kuriuos norite nustatyti prieš kurdami savo dizaino išteklius, yra šie:

Tipografija

Tipografija reiškia – jūs atspėjote – šriftą (arba tipą), kurį pasirenkate savo prekės ženklo medžiagai. Ypač svarbu protingai pasirinkti logotipo ir prekės ženklo šriftus. Yra keturi pagrindiniai tipografijos tipai:

• „Serif“ šriftai (pavyzdžiui, „Times New Roman“ ar „Garamond“) kiekvienos raidės pabaigoje yra panašus į inkarą (arba kai kuriems žmonėms – mažas pėdas). Ši klasikinė tipografija yra puiki, jei norite, kad jūsų prekės ženklas pasirodytų patikimas, tradicinis ir tik šiek tiek senosios mokyklos.
• Jei „serif“ yra pėda, „sans serif“ yra be kojos. Nėra serifinių šriftų (pvz., „Helvetica“ ar „Franklin Gothic“) yra raidės, kurių kraštai yra lygūs ir trūksta serifinių atitikmenų inkaro ar „kojų“. „Sans serif“ šriftai suteikia aptakesnį, modernesnį prekės ženklų pojūtį.
• Scenarijaus tipografija mėgdžioja kursyvų rašyseną (tiek apie visas tas kursines pamokas pradinėje mokykloje!). Šie šriftai (pvz., „Allura“ ar „Pacifico“) gali būti puikus būdas savo prekės ženklui suteikti prabangų ar moterišką pojūtį.
• Rodyti šriftus yra tarsi savo lygoje. Kiekvienas rodomas šriftas turi specializuotą elementą, nesvarbu, ar tai neįprasta raidžių, kontūrų, šešėlių forma, ar meniškesnis / ranka brėžtesnis kraštas (pagalvokite apie „Metallica“ žaibišką varžtų šriftą). Norite drąsiai pasakyti ir sukurti prekės ženklo tapatybę, kurios žmonės greitai nepamirš? Ekrano šriftas yra puikus būdas tai padaryti.

Pasirinkta tipografija daug pasakys apie jūsų prekės ženklą, todėl protingai rinkitės šriftus.

Spalvų paletė

Kitas yra spalva. Žmonės – įskaitant jūsų potencialius klientus – turi psichologinių ryšių su skirtingomis spalvomis, o strategiškai naudojant prekės ženklo spalvas ir logotipo spalvas gali būti rimta įtaka jūsų auditorijos suvokimui apie jūsų prekės ženklą.

Štai vaivorykštės spalvos (be kelių priedų) gali padėti jūsų prekės ženklo tapatumui:

• Raudona: Raudona yra aistros ir jaudulio spalva. Tai puikus pasirinkimas, jei jūsų prekės ženklo tapatybė yra garsi, jaunatviška ir įdomi.
• Oranžinė: Oranžinė yra dar viena daug energijos naudojanti spalva ir yra puiki, jei norite pasirodyti draugiška ir žaisminga. Jis naudojamas rečiau nei raudonas, todėl taip pat leis jums išsiskirti.
• Geltona: Geltona, saulės spalva, yra visa laimė. Dėl linksmos nuotaikos tai yra geras pasirinkimas, jei norite jaustis įdomus, prieinamas ir prieinamas.
• Žalias: Neįtikėtinai universali spalva, žalia, gali būti naudojama bet kokiam prekės ženklui. Kultūriškai, nors žmonės pamato žalią spalvą, jie galvoja du dalykus: pinigus ar gamtą. Jei jūsų prekės ženklas yra susietas su vienu iš šių dalykų, žalia spalva yra ypač geras pasirinkimas.
• Mėlyna: Visuotinai patraukliausia spektro spalva – mėlyna – gali padėti jūsų prekės ženklui pasirodyti stabilesniam ir patikimesniam, todėl, jei norite apimti plačią demografinę situaciją ir priversti juos pasitikėti jumis, eikite su mėlyna spalva.
• Violetinė: Violetinė spalva yra autorinio atlyginimo spalva, taigi, jei norite prabangiai jaustis savo prekės ženkle, tai yra saugus statymas.
• Rožinis: Teisinga ar neteisinga, rožinė spalva yra kultūriškai susijusi su moteriškumu, todėl, jei jūsų prekės ženklas skirtas moterims, rožinė spalva turėtų būti neabejotinas jūsų prekės ženklo spalvos varžovas. Tai taip pat puiki spalva prekės ženklams, turintiems švelnų ar prabangų identitetą.
• Ruda: Ruda spalva yra mažiausiai naudojama naudojant visą prekės ženklą, tačiau tai iš tikrųjų gali būti naudinga jums! Bet kada, kai darai ką nors kitaip, tai padeda išsiskirti. Ruda spalva taip pat gali padėti žmonėms vertinti jūsų prekės ženklą kaip tvirtą ar vyrišką.
• Juoda: Jei norite, kad į jus žiūrėtų kaip į modernų ar rafinuotą, nėra nieko tokio klasikinio ir efektyvaus kaip juoda.

Forma / forma

Kalbant apie jūsų dizainą, taip pat norite galvoti apie formą ir formą. Šis subtilus, bet efektyvus elementas, kurį galima naudoti norint sustiprinti norimą jūsų klientų reakciją: pavyzdžiui, logotipas, kuris yra apskritimai ir minkšti kraštai, įkvėps labai skirtingą reakciją, palyginti su aštriu ir kvadratiniu logotipu.

Štai kaip įvairios formos gali formuoti jūsų prekės ženklo identitetą (skirtas kalambūras):

• Apvalios formos– kaip apskritimai, ovalai ir elipsės – visa tai yra šilta ir neryški. Prekės ženklai, kuriuose yra apvalios formos, gali sukelti bendruomenės, vienybės ir meilės jausmus. Suapvalintus kraštus taip pat galima vertinti kaip moteriškus.
• Tiesių kraštų formosPanašūs į kvadratus, stačiakampius ir trikampius, verčia žmones galvoti apie jėgą ir efektyvumą. Nesąmoningos linijos sukuria stabilumo ir patikimumo jausmą, tačiau turite būti atsargūs: jei formos nėra subalansuotos kažkuo įdomiu, pavyzdžiui, dinamiškomis spalvomis, jos gali jaustis beasmenės ir nesugeba užmegzti ryšio su klientais.
• Tiesios linijos vertikalios linijos rodo vyriškumą ir tvirtumą, o horizontalios linijos – ramybę ir švelnius virpesius.

Kurkite savo prekės ženklo identitetą

Kai išsiaiškinsite savo dizaino elementus, atėjo laikas dirbti su dizaineriu, kad jūsų prekės ženklo tapatybė taptų gyvesnė ir kas jūs, kaip prekės ženklas, paverstumėte apčiuopiamu dizaino turtu, kurį galite naudoti savo rinkodaroje. Jūsų prekės ženklo tapatybė gali būti išreikšta bet kokiu elementų skaičiumi. Priklausomai nuo jūsų verslo pobūdžio, vienas ar kitas turtas gali būti daugiau ar mažiau svarbus. Pavyzdžiui, restoranas turėtų daug pagalvoti apie savo meniu ir fizinę erdvę. Tačiau skaitmeninės rinkodaros agentūra turi daugiau dėmesio skirti savo svetainei ir socialinės žiniasklaidos puslapiams.

Bendri prekės ženklo identiteto elementai:

Logotipas

Jūsų logotipo dizainas yra jūsų prekės ženklo tapatybės kertinis akmuo. Dirbdami su savo dizaineriu norite, kad jūsų logotipas pažymėtų šiuos langelius:

• Aiškiai praneša, kas tu esi ir ką vertini kaip prekės ženklą;
• Yra vizualiai patrauklus: paprastas, švarus ir neperkrautas yra ilgas kelias;
• Yra klasikinis, o ne madingas: paskutinis dalykas, kurio norite, yra tai, kad jūsų logotipas per 6 mėnesius išnyks iš mados;
• Žaidžia kartu su savo pramonės standartais – o jei nusiteiki, daryk tai sąmoningai;
• Padaro ilgalaikį įspūdį savo auditorijai.

Taip pat norite įsitikinti, kad jūsų dizaino partneris pateikia jūsų logotipą keliais formatais (pvz., Nespalvota versija arba keli dydžiai), kad visada turėtumėte reikiamą logotipą ir kad kiekvienas atitiktų jūsų prekės ženklo tapatybę.
Sužinokite daugiau, kaip sukurti tobulą logotipą.

Interneto svetainė

Jūsų svetainė yra vienas iš reprezentatyviausių jūsų prekės ženklo identiteto aspektų. Ypač jei turite verslą internete ar skaitmeninį produktą, jūsų klientai tikrai patikrins jūsų svetainę, prieš nuspręsdami su jumis bendradarbiauti. Jūsų svetainė yra ta vieta, kur jūsų prekės ženklo tapatybė turėtų pasirodyti visa jėga.

Sužinokite apie efektyvių žiniatinklio išdėstymų sudėtines dalis.

Produkto pakuotė

Jei jūsų produktas yra fizinis, tada produktų pakuotės yra pagrindinės, norint pritraukti tinkamus klientus. Nesvarbu, ar galvojate apie šaltai paruošto gėrimo butelį, ar apie paštą, kurį siųsite klientams, įsigijusiems drabužius iš jūsų el. Prekybos verslo, nenuvertinkite gero dizaino vertės gerindami patirtį ir vairuodami abu lojalumas ir pakartotiniai pirkimai. Pakuotė yra nuostabi galimybė jūsų dizainui sužibėti.

Perskaitykite mūsų galutinį produktų pakavimo vadovą.

Vizitinės kortelės

Jei vykdote bet kokią verslo plėtrą (ir kas ne), turėtumėte kaupti vizitines korteles. Gerai suplanuota kortelė suteikia galimybę sustiprinti teigiamą nuomonę apie save potencialių klientų ar klientų akyse. Kalbant apie vizitinių kortelių dizainą, paprasčiau: įmonės logotipas vienoje kortelės pusėje ir raktas …