Kas yra „Edge SEO“ ir kodėl turėtumėte jį pritaikyti

Šiuo metu SEO srityje vyksta daug įdomių dalykų.

Mes pradedame matyti dar vieną SEO pokyčių paradigmą, paskutinis didžiausias yra perėjimas nuo darbalaukio vartotojo agento prie mobiliojo vartotojo agento.

Žengdami į 2019 m., Paieškos balsu vis labiau paplito. Beveik kas savaitę yra pranešimų apie pastebimesnį „Google“ atnaujinimą ir „krašto SEO“ aušrą.

Kas yra „Edge SEO“?

„Edge SEO“ reiškia naudoti pažangias skaičiavimo technologijas kuriant naujus SEO diegimo, testavimo ir tyrimo procesus, neatitinkančius dabartinių parametrų, kuriais dirbame.

Konkrečiai kalbėdamas, aš sutelksiu dėmesį į tai, kad naudosiu be serverio technologijas, žinomas kaip „Cloudflare Workers“, kad galėčiau vykdyti „JavaScript“ krašte, nepaveikdamas pagrindinės infrastruktūros.

„Cloudflare Wokers“ yra programa be serverio, leidžianti modifikuoti pagrindinę kodų bazę jai pereinant per „Cloudflare“ CDN.

Kaip dirba aptarnaujantys darbuotojai

Kas yra „Edge Computing“?

„Edge“ skaičiavimas sutelkia dėmesį į tarpo tarp vartotojo ir duomenų šaltinio panaikinimą, kad kuo labiau sumažintų vėlavimą ir pralaidumo naudojimą.

Naudodami darbuotojus, pvz., „Cloudflare Workers“, galime sumažinti senų svetainių platformų ir technologijų paketų, perpildytų kūrimo eilučių ir nenaudingų kūrėjų kliūtis.

Naudojant „Cloudflare Workers“, tai reikštų „Cloudflare“ įdiegimą į aptariamą svetainę, o tai savaime atneša daugybę greičio ir saugumo privalumų.

Yra daugybė klaidingų nuomonių, kad „Cloudflare“ (ir kiti teikėjai) kenkia SEO, tačiau iš patirties – jie nėra teisingi.

Kodėl turėtume naudoti „Edge SEO“

Šie sprendimai suteikia svetainių savininkams, rinkodaros komandoms ir ne kūrėjams galimybę modifikuoti turinį ir įdiegti gyvybiškai svarbius techninius SEO komponentus su beveik vieno paspaudimo kodo diegimu ir minimaliu susijusiu „DevOps“ dalyvavimu bei sąnaudomis.

Tai sakant, svarbu, kad svetainės kūrimo komanda dalyvautų visuose pokalbiuose ir planuojamuose diegimuose per darbuotojus, kad šie diegimai išliktų papildantys esamą ir planuojamą kodų bazę ir nekeltų konfliktų bei kitų klaidų.

Šis principas nėra nieko naujo.

Alternatyva tam, kuris duoda panašius rezultatus, būtų išlaikyti savo atvirkštinį tarpinį serverį, pvz., „Nginx“ ir „Lua“ (turinio transformacija vyksta Lua).

Techniniai SEO diegimai

Be to, kad sumažintumėte pralaidumą ir padarytumėte efektyvesnį žiniatinklio programų pristatymą, taip pat galite pasinaudoti krašto sluoksniu ir pritaikyti kai kurias technines SEO užklausas.

Tai panašu į išankstinį savo svetainės pateikimą, kuriame galite pakeisti viską, ką norite, dėl pristatymo, nes tai suteikia jums pilną DOM (dokumento objekto modelio) kontrolę prieš pateikiant svetainę.

Nors jų naudojimas yra potencialiai neribotas, du pagrindiniai techniniai elementai, kuriuos matėme naudingiausi (dėl senų serverių ir platformų apribojimų), yra galimybė:

• Įdiekite ir valdykite „hreflang“ žymas masto mastu.
• Įdiegti ir valdyti peradresavimus.

„Hreflang Cloudflare“ darbuotojai

Tradiciškai mes sugebėjome įdiegti „hreflang“ taikydami tris metodus:

• Kodo įpurškimas į .
• Per XML svetainių schemas.
• HTTP antraštėje.

Tačiau tai ne visada įmanoma, nes daugelis didelių įmonių išplėtė verslą, bet ne savo infrastruktūrą.

„Cloudflare Workers“ siūlo ketvirtąjį diegimo metodą, kad būtų galima pakeisti tiesioginį serverio atsakymą paieškos sistemos vartotojų agentams ir vartotojams, nekeičiant pagrindinio kodo pagrindo.

Kairėje: HTML kodas kaip tiesioginis serverio atsakymas, Teisingai: HTML kodas po krašto CDN modifikuoto turinio pateikimo – įtraukiant „Hreflang“.

Naudodami mobiliesiems pritaikytą testavimo įrankį ir tikrindami pateiktą HTML, mes taip pat galime patvirtinti, kad „Google“ gali matyti „hreflang“ žymas ir jas naudoti.

Nukreipti valdymą

Peradresavimų įgyvendinimas yra kažkas kitas, kurį laikome savaime suprantamu dalyku ir manome, kad tai galima padaryti lengvai ir be problemų.

Tačiau, remiantis patirtimi, taip buvo ne visada.

Vien per pastaruosius dvejus metus susidūriau su tikrais pasauliniais verslais, kurie negalėjo įgyvendinti peradresavimų dėl:

• Jų platforma (pvz., „GitPages“ nepalaiko peradresavimų).
• Serverių apribojimai (pvz., Veikia fiziniai serveriai, pvz., ZXTM, kurie turi linijos apribojimus).
• Kūrimo kliūtys, išdrįstančios paprašyti paliesti .htaccess failą.

Kadangi šie darbuotojai gali modifikuoti serverio atsakymą, kol jis pasiekia vartotoją, jie taip pat leidžia mums modifikuoti serverio atsakymo kodą ir grąžinti 3XX bei atlikti peradresavimą.

Tokie įrankiai, kaip „Sloth.Cloud“, leidžia mums tvarkyti peradresavimus per aptarnaujančius darbuotojus per CSV.

Svetainės saugumo gerinimas

Anksčiau rašiau apie tai, kaip kibernetinis saugumas ateinančiais metais atliks svarbesnį vaidmenį „Google“ algoritmuose.

Kodėl?

Nes tai prasminga.

„Google“ jau mus perspėja, jei įtaria, kad į svetainę buvo įsilaužta arba joje yra kenkėjiškų programų, o pagrindinis „Google“ tikslas yra saugiai pateikti mums turinį, atitinkantį mūsų ketinimus ir tenkinantį mūsų poreikius.

Per „Cloudflare Workers“ mes galime įdiegti saugos antraštes, tokias kaip HSTS, „X-Frame-Options“, „X-XSS Protection“ ir „Referrer Policy“ (kad galėtume paminėti keletą).

Įdiegę šias saugos antraštes, galime apsaugoti vartotojus (ir mūsų svetaines) nuo kai kurių OWASP 10 svarbiausių saugumo pavojų, kuriuos visus galima aptikti pasyviu nuskaitymu, o tai „Google“ gali palyginti lengvai integruoti į savo tikrinimo procesą. .

Testavimas ir tyrimai

Geri SEO tyrimai yra labai svarbūs siekiant paskatinti pramonę pažinti žinias ir geriausią praktiką.

Darbuotojai siūlo kitą metodą, kaip įgyvendinti A / B testavimą, žurnalo failų rinkimą ir net trumpalaikius svetainės turinio pakeitimus.

A / B testavimas

Darbuotojai atveria galimybę atlikti A / B testavimą, naudodami „Google Analytics“, kad galėtų sekti sėkmės metriką ir variantų našumą.

Naudojant „Cloudflare Worker“ generatoriaus įrankius, šis procesas vėl gali būti paprastas ir keičiamas:

A / B testavimas per aptarnavimo darbuotojus gali būti paprastas ir keičiamas.

Galite keisti puslapio elementus per darbuotojus, kurdami variantus (su puslapio lygio „noindex“ žymomis), tada nurodyti kitam darbuotojui atlikti AB testavimo padalijimą.

Kadangi „Cloudflare“ darbuotojai gali būti naudojami nemokamai planuojant, atnaujinus 5 USD per mėnesį, mažoms įmonėms ir svetainėms bus lengviau pritaikyti A / B testą tokiu būdu, atsižvelgiant į išlaidas, nes jūs taip pat gaunate kitus „Cloudflare“ privalumus .

Panašiai didesnėms įmonėms, jei norite atlikti SEO testus ir jau naudojatės „Cloudflare“, tai gali būti alternatyva distiliuotam ODN.

Žurnalo failų rinkinys

Žurnalo failo analizė yra esminis bet kurio SEO įgūdis, tačiau tai ne visada įmanoma.

Tokios platformos kaip „Shopify“ ir „Salesforce CommerceCloud“ (anksčiau „Demandware“) neleidžia išgauti žurnalų. Tačiau įdiegę „Cloudflare“ galite rinkti žurnalus krašte.

Tai galite padaryti dviem būdais per „Cloudflare“, pirmasis yra „Cloudflare Logpush“, kuris šiuo metu yra BETA, o antrasis – per „Cloudflare Workers“.

Trumpalaikiai pokyčiai ir stabdymo spragos

Kartais jums reikia sugebėti netikėtai pašalinti ką nors iš svetainės, ko CMS neturite.

Pavyzdžiui, kai dirbau namuose prie globos namų teikėjo, svetainė buvo susieta su „sąnaudų skaičiuokle“, kurią pateikė trečioji šalis, norėdama suteikti vartotojams nurodymus.

Šis skaičiuoklė nebuvo atnaujinta keletą metų, todėl vartotojai ją naudojo ir tada skundėsi skaičiuoklės nurodyta kaina, palyginti su teikėjo nurodytomis sąnaudomis (skaičiuoklė pateikė labai mažas kainas, pagrįstas senais duomenimis).

Buvo priimtas sprendimas, kad skaičiuoklės puslapį reikia pašalinti ASAP, tačiau tai nebuvo įmanoma naudojant užrakintą TVS, o plėtros agentūra turėjo griežtą prižiūrėtojo ir darbo planavimo procesą.

Jei tuo metu buvo prieinama „Cloudflare Worker“ ir „serverless apps“ technologija, mes būtume galėję priversti puslapį grąžinti 503 vartotojams ir paieškos sistemoms kaip tarpą, kol jį būtų galima tinkamai pašalinti ir nukreipti.

Daugiau šaltinių:

Vaizdo kreditai

Vaizdas įraše Nr. 1: „Sessionstack“
Vaizdai įraše Nr. 2–3: sukūrė / padarė autorius, 2018 m. Gruodžio mėn