February 22, 2024

Istorijos netrukus viršys dalijimąsi kanalais. Kas dabar? – „TechCrunch“

Mes prie vizualinės komunikacijos eros viršūnė. Pasak „Block Party“ konsultacijų firmos, pasakojimų kūrimas ir vartojimas nuo 2016 m. Pradžios išaugo 842 proc. Beveik milijardas „Snapchat“, „Instagram“, „WhatsApp“, „Facebook“ ir „Messenger“ paskyrų dabar sukuria ir žiūri šias vertikalias, trumpalaikes skaidrių demonstracijas. Ir vakar „Facebook“ vyriausiasis produktų pareigūnas Chrisas Coxas parodė diagramą, kurioje išsamiai aprašyta, kaip „Istorijų formatas siekia kanalus viršyti, nes tai yra pagrindinis būdas, kuriuo žmonės dalijasi daiktais su draugais kitais metais“.

Šio vidutinio poslinkio pasekmės yra didžiulės. Vartotojai dabar svarsto, kaip kiekvieną akimirką būtų galima pagerbti ir papildyti savo dienos pasakojimu. Socialinės žiniasklaidos platformos garuoja savo senus dizainus, kad išryškintų kamerą ir žmonių istorijas. Reklamuotojai turi permąstyti savo pranešimą ne kaip antraštę, pagrindinį tekstą ir nuorodą, bet kaip foną, perdangas ir jausmą, kuris užsitęsia, net jei žiūrintieji nespustelėja.

Dabar „WhatsApp“ istorijose kasdien yra daugiau nei 450 milijonų vartotojų. „Instagram“ turi daugiau nei 300 mln. „Facebook Messenger“ rugsėjį turėjo 70 mln. Ir apskritai „Snapchat“ pasiekė 191 milijoną, iš kurių apie 150 milijonų naudoja „Stories“, teigia „Block Party“. Turint 970 milijonų sąskaitų, tai yra ateities formatas. „Block Party“ skaičiuoja, kad istorijos išaugo 15 kartų greičiau nei kanalai nuo 2016 m. II ketv. Iki 2017 m. Trečiojo ketvirčio. Ir tai net neskaičiuoja naujų „Google“ AMP istorijų naujienų, „Netflix“ istorijų filmų mobiliesiems peržiūrų ir „YouTube“ naujos istorijų funkcijos.

„Facebook“ vadovas Markas Zuckerbergas per praėjusios savaitės pajamų skambutį netgi pripažino, kad įmonė yra orientuota į „įsitikinkite, kad „Istorijose“ skelbimai yra tokie pat geri, kaip ir sklaidos kanaluose. Jei to nepadarysime gerai, tai, kaip daugiau dalijimosi „Istorijomis“, gali pakenkti mūsų verslui “. Paklausus „Facebook“ patvirtino, kad dabar dirba su „Facebook Stories“ pinigais.

Nuo išradimo iki standarto

„Jie nusipelno visų nuopelnų“, – „Instagram“ generalinis direktorius Kevinas Systromas pasakojo apie „Snapchat“, kai jo paties programa pradėjo savo istorijų kloną. Jie išdygo, kai „Snapchat“ generalinis direktorius Evanas Spiegelis ir jo komanda iš naujo įsivaizdavo „Facebook“ naujienų kanalą per 10 sekundžių nykstančių žinučių objektyvą. Bet jie pražydo dominuojantį būdą pamatyti gyvenimą iš kito žmogaus perspektyvos. Kaip „Facebook“ ir „Twitter“ paėmė „FriendFeed“ ir patobulino, surūšiuodami tinkamumą, simbolių suvaržymus ir visas įterptosios laikmenos manieras, „Istorijų“ formatas vis dar tobulinamas. „Tai yra apie formatą ir kaip jūs jį perkeliate į tinklą ir įdėsite savo nugarą”, – tęsė Systromas.

„Snapchat“ bando išsiaiškinti, ar draugų ir profesionalių kūrėjų istorijos turėtų būti atskiros ir ar jos turėtų būti rūšiuojamos pagal aktualumą, ar atvirkščiai chronologiškai. „Instagram“ ir „Facebook“ atveria istorijas apie įrašus iš trečiųjų šalių programų, tokių kaip „Spotify“, o tai yra puikus būdas atrasti muziką. „WhatsApp“ stumia inžinerines „Istorijų“ ribas, išsiaiškindama būdus, kaip didelio pralaidumo vaizdo įrašus priversti leisti lėtai besivystančio pasaulio tinkluose.

„Messenger“ perkelia savo fotoaparatą iš naršymo meniu į viršutinį kampą ir įsitaiso kaip vieta, kur žiūrėti „Facebook“ ir „Instagram“ bendrinamas istorijas (nors vis tiek ten galite skelbti). Tuo tarpu „Messenger“ sujungia išplėstąją realybę, komerciją ir istorijas, kad vartotojai galėtų peržiūrėti AR produktus ir tada juos bendrinti arba pirkti. „Instagram“ sukūrė „Stories“ karuselės skelbimą, leidžiantį įmonėms kartu pasidalinti trijų nuotraukų ar vaizdo įrašų skaidrių demonstravimu, kad sujungtų pasakojimą. Ir turbūt labiausiai pasakytina, kad „Facebook“ savo naujienų sraute išbando naują įrašų kūrėją, kuris iš tikrųjų rodo aktyvią kameros ir fotoaparato ritinio peržiūrą, kad priverstų jus dalytis istorijomis, o ne teksto būsena. Bendrovės, kurios atsisako tendencijos, gali likti už nugaros.

Socialinių tinklų pagrindas

Kaip rašiau prieš dvejus metus, kai „Snapchat“ buvo vienintelė „Stories“ programa:

„Socialinė žiniasklaida sukuria langą, pro kurį jūsų draugai gali stebėti jūsų gyvenimą. Vis dėlto dauguma socialinių tinklų nebuvo sukurti taip, nes telefonai, ekrano dydžiai, fotoaparatai ir mobiliojo tinklo jungtys nebuvo pakankamai geri, kad sukurtumėte skaidrų portalą.

Visu tekstu „Twitter“ yra tarsi žvilgtelėti pro tvoros plyšį. Vienas šalia kito yra daugybė įtrūkimų, tačiau nė vienas neleidžia pamatyti visos istorijos. „Facebook“ dažniausiai yra tuščia vieta. Tai tarsi mažas kalėjimo langelis, apsuptas betono. „Instagram“ buvo artimiausias dalykas, kurį turėjome. Kaip nuostabus svetainės langas, jūs galite pamatyti tik švarią ir gražią dalį, kurią jie nori.

„Snapchat“ yra langų nuo grindų iki lubų apžvalgos aikštelė į kažkieno gyvenimą. Tai mato kiekvieną žmonių sugalvotą bendravimo tipą: vaizdo įrašą, garsą, tekstą, simbolius ir piešinius. Be virtualios realybės ir 360 laipsnių vaizdo įrašų, kuriuos sunku užfiksuoti ar žiūrėti kelyje, sunku įsivaizduoti, iš kur čia vystosi socialinė medija “. Pasirodo, kad per ateinančius dvejus metus socialinė žiniasklaida nesivystytų, o susilietų į „Istorijas“.

Vėliau kyla daugiau dekoracijų, išplėstinės realybės, daugiau kūrėjų ir daugiau išplėtimo galimybių už vietinių programų ir likusio žiniatinklio. Kol nenustosime kartu naudotis mobiliaisiais telefonais, greičiausiai pastebėsime, kad dauguma dalijamasi privačiais pranešimais ir transliuojamomis istorijomis.

Vis dėlto terpė yra dviašmenis kultūros kardas. Nors jie yra daug ryškesnis būdas pasidalinti ir sukelti empatiją, jie taip pat grasina parduoti gyvenimą. Kai „Instagram“ pristatė „Stories“, „Systrom“ teigė, kad taip buvo todėl, kad kitaip jūs „matote tik svarbiausius įvykius“.

Tačiau jis sumenkino tai, kaip terpė užfiksuoti daugiau nei svarbiausius dalykus verčia žmones visame pasaulyje nutraukti bet kokią gražią sceną, juoko priepuolį ar tylų pauzę savo fotoaparatu. Mes ėjome nuo žmonių, kurie šaudė ir dalinosi vieną ar kelis kartus per dieną, prie nuolat. Tiesą sakant, žmonės planuoja savo veiklą ne tik apie geriausią vaizdą, bet ir visą savo kelionę paverčia sėkmės teatru.

Jei „Istorijos“ yra mūsų mėgstamiausias įrankis, turime išmokti protingai jais naudotis. Kartais atmintis yra verta daugiau nei auditorija. Kai teisinga įrašyti, netrukdykite kam nors kitam patirti. Po to, kai istorija bus nušauta, grįžkite į akimirką ir sutaupykite subtitrų bei puošmenų. Istorijos yra socialinių tinklų pagrindas. Turtingesnio dalijimosi būdo nėra, todėl jie kurį laiką bus šalia. Geriau išmokime grakščiai sugyventi.

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas. Būtini laukeliai pažymėti *

Previous post Kas yra Tempeh + geriausi Tempeh receptai
Next post Ką anarchistai sakė daugelį metų ir ką reikia pradėti girdėti liberalams