7 geriausios socialinės žiniasklaidos kampanijos (ir ko iš jų galite išmokti)

Socialinės žiniasklaidos kampanijos yra raketinis jūsų rinkodaros pastangų kuras: koncentruotas energijos pliūpsnis, kuris atsiperka labai padidinant jūsų prekės ženklo reputaciją, žinomumą ar pardavimus.

Socialinės žiniasklaidos kampanija yra koordinuotų veiklų, skirtų pasiekti konkretų tikslą per nustatytą laiką, rezultatai, kuriuos galima stebėti ir išmatuoti. Jis gali apsiriboti vienu tinklu arba vykti keliose socialinės žiniasklaidos platformose.

Ieškote įkvėpimo kitai socialinės žiniasklaidos kampanijai? Mes surinkome geriausių socialinės žiniasklaidos kampanijų rinkinį iš naujausios atminties, kad parodytume, kaip tai daroma.

7 socialinės žiniasklaidos kampanijos pavyzdžiai, iš kurių galima pasimokyti

Coors Light #CouldUseABeer

Naudotos platformos: „Twitter“

Ką „Coors Light“ padarė: „Coors Light“ pastaruoju metu vykdo keletą įžūliausių kampanijų, įskaitant „Clone Machine“, leidžiančią vartotojams įrašyti 30 sekundžių trukmės vaizdo įrašą, kuriame jie domisi vaizdo konferencijų metu, kad galėtų nuslėpti alaus. Genijus.

Pripažinkime – dabar, Amerika #CouldUseABeer. Pasakykite mums, kas ir kodėl galėtų naudoti 6 pakuotes. Mes perkame.

Alaus pirkimas. reikėjo. Pasiūlymas skiriasi priklausomai nuo valstybės. Žiūrėkite biografiją, jei norite rasti T&C nuorodą Baigiasi 6/1/20.

– Coors Light (@CoorsLight) 2020 m. Balandžio 28 d

Jie išlaikė dovaną, kol dėkingiems klientams atidavė 500 000 alaus. Kampaniją „#CouldUseABeer“ įkvėpė dar vienas ankstesnis „Coors Light“ laimėjimas socialiniuose tinkluose. Jie atsakė į karantine atsidūrusios 93 metų moters, kuri užsikrėtė virusu, prašymus, kai ji per savo karantiną savo lange iškabino ženklą, kuriame prašoma alaus.

– paklausė Olivė, o alus jau kelyje! https://t.co/VnUWwVh2t8

– Coors Light (@CoorsLight) 2020 m. Balandžio 12 d

Kodėl tai veikė: Padovanojimas yra puikus būdas padidinti prekės ženklo žinomumą ir sukelti teigiamą nuotaiką dėl vienos paprastos priežasties: visi mėgsta nemokamus dalykus.

Tačiau „Coors Light“ jau turėjo pradinį pranašumą po teigiamo visuomenės susidomėjimo iš jų karantino atidavimo. Tai buvo tramplinas pradedant jų kampaniją ir įgyjant dar platesnį pripažinimą.

Ko galite išmokti: Laikas yra viskas. „Coors Light“ ne tik pasiūlė reklamą, kuri pašalino stresą ir nuovargį dėl pasaulinės epidemijos, bet ir panaudojo savo naujausią 15 minučių šlovę. Kai jūsų prekės ženklas atsiduria dėmesio centre, nešvaistykite to!

Sveiki BC #ExploreBCLater

Naudotos platformos: „Instagram“, „Facebook“, „Twitter“

Ką padarė sveikas BC: Turizmo pramonė išgyvena sunkius metus – oro transportu sumažėjo 95%, o beveik visi atšaukė savo vasaros atostogų planus. Sunku tai paversti į tikslą orientuota kampanija, tačiau provincijos turizmo tarnyba „Hello BC“ pasiekė ženklą savo kampanija „#ExploreBCLater“.

Visose socialinėse platformose „Hello BC“ pasidalijo socialinės atsakomybės žinia, susidūrus su koronavirusu, skatindama visus likti namuose ir #ExploreBCLater. Kampanija buvo sukurta naudojant jų prekės ženklo žymą „#ExploreBC“, paremtą esamu prekės ženklo atpažinimu ir naudojimu.

Kartu su pramonės partnerių įrašais kampanija „#ExploreBCLater“ paskatino keliautojus dalytis vaizdais ir vaizdo įrašais iš kelionių po provinciją, siūlydama vietines keliones per socialinę žiniasklaidą ir išlaikydama šias kelionių vietas svarbiausia.

Ar žinojote, kad BC gyvena beveik 25% vidutinio klimato atogrąžų miškų? Štai žvilgsnis, padėsiantis tai patirti namuose. Vaizdo įrašą pateikė @tbains #exploreBClater #likti namuose #lik namuose #stayhomesavelives #plankasskleidė #stopthespread pic.twitter.com/AvaUU82rrW

– Paskirties vieta BC (@HelloBC) 2020 m. Balandžio 14 d

Iki šiol „Instagram“ tinkle hashtag buvo naudojama daugiau nei 9 500 kartų, o „Twitter“ ir „Facebook“ taip pat buvo daugiau įrašų.

Kodėl tai veikė: Šią kampaniją skatina vartotojų sukurtas turinys (UGC), kuris padeda jūsų prekės ženklui kurti reputaciją per įtakingų vartotojų auditorijas ir socialinės žiniasklaidos kanalus. UGC taip pat padeda prekės ženklams kurti savo turinio biblioteką, rinkdama aukštos kokybės vaizdinius išteklius iš kitų vartotojų ir bendrindama juos su leidimu.

Kampanija „#ExploreBCLater“ taip pat abipusiai naudinga kelionių tinklaraštininkams, kuriuos labai paveikė pasaulinė pandemija. Dalyvaudami „#ExploreBCLater“, jie gali panaudoti esamą turtą į naujas žinutes.

Vykdant socialinės žiniasklaidos kampaniją, dalyviams visada svarbu pasiūlyti ir kažką vertingo.

Ko galite išmokti: Kartais tenka suktis su smūgiais ir rasti būdą, kaip prisitaikyti prie sudėtingų aplinkybių. Ši kampanija yra puikus pavyzdys, kaip citrinas paversti limonadu, sukuriant gerą savijautą kampaniją, kuri žiūrovus įtraukė ir domėjosi BC kaip kelionių kryptimi, kartu dalindamasi atsakinga ir rūpestinga žinia.

„Starbucks“ #WhatsYourName

Naudotos platformos: „Twitter“, „Instagram“, „Facebook“, „YouTube“ ir tradicinė reklama

Ką padarė „Starbucks“: Vasario mėnesį „Starbucks UK“ kampanijoje „#WhatsYourName“ bendradarbiavo su organizacija „Mermaids“, remiančia translyčius ir skirtingų lyčių jaunimą.

Derindama televizijos reklamą ir įsitraukimą į socialinę žiniasklaidą, vertybėmis paremta kampanija sutelkė dėmesį į „Starbucks“ norą būti įtraukia visų lyčių žmonių atžvilgiu, gerbiant jų pasirinktus vardus.

Kampanija remiasi gerai žinomu „Starbucks“ patirties aspektu – kad jūsų vardas būtų parašytas ant puodelio šono – įsipareigodama gerbti vardus, kuriais nori vadintis klientai.

Trans-teisės yra žmogaus teisės! #Koks tavo vardas Skelbimas yra toks gražus, todėl mane ir mano merginą taip emocingai matė. Tai dar labiau apsisprendžia padėti daugiau transliuoto jaunimo ir suteikti jiems pasididžiavimo, palaikymo ir meilės, kurios jie nusipelno. @Mermaids_Gender @StarbucksUK @Starbucks 🧜🏼‍♀️ ♥ ️🌈 pic.twitter.com/6BjmiuiFiQ

– Sophie Armishaw @ (@sophiearmishaw) 2020 m. Vasario 2 d

Tai gana širdžiai miela (ir apdovanojimus pelniusi) kampanija, pakvietusi vartotojus socialiniuose tinkluose naudoti žymą #WhatsYourName. Jie taip pat paragino žmones skelbti savo undinėlės uodegos slapuko nuotraukas, kurios rinko lėšas undinėms, naudodamos kampanijos žymą.

Kodėl tai veikė: Šioje kampanijoje buvo naudojamas vienas tradiciškiausių reklamos būdų – televizijos reklama – socialinių tinklų šurmuliui sukurti. Jie sukūrė paprastą, aiškų kampanijos žymą. Ir jie vedė savo vertybėmis, kurios padėjo šiai kampanijai padaryti tikrą, emocinį poveikį.

Ko galite išmokti: Daugelis prekės ženklų nukreipia nuo politizuotų temų, tačiau galiausiai jūsų darbuotojai ir klientai nori, kad padarytumėte pasaulį geresnį. Tiksliau, jie nori, kad įmonės vadovautų įvairovės ir bendruomeniškumo klausimais.

„Starbucks“ pritraukė kritikus kampanija „#WhatsYourName“, tačiau, pasisakydami už reikalą, jie taip pat laimėjo daug gerbėjų. Šis reputacijos stiprinimas buvo ypač svarbus po to, kai 2018 m. Jie buvo iškviesti dėl rasistinio incidento vienoje iš jų JAV. Dalijimasis įtraukimo ir pagarbos kampanijos pranešimais per #WhatsYourName padėjo „Starbucks“ atkurti pasitikėjimą ir pagarbą savo klientams ir parodė pasauliui, kokia kompanija jie nori būti.

#DeliveryDigiorno

Naudotos platformos: „Twitter“

Ką Digiorno padarė: Per 2019 m. Nacionalinį picos mėnesį (taip pat žinomą kaip „Spalį“) „Digiorno“ pasiūlė nemokamą picą klientams, kurie tweeted parašė #DeliveryDigiorno.

Mes dalyvaujame pristatymo žaidime per Nacionalinį picos mėnesį!

Čivināšana #DeliverDiGiorno + tavo miestas ir galėtumei pristatyti DiGiorno! pic.twitter.com/BCyaNJfpaZ

– DiGiorno (@DiGiorno) 2019 m. Rugsėjo 23 d

Prisipažinimas: Aš niekada gyvenime nevalgiau „Digiorno“ picos, bet vis dar žinau savo jaunystėje daugelį metų žiūrėjusio televizoriaus etiketę: „Tai ne pristatymas, o„ Digiorno “!“ Kampanija buvo puiki, nes ji grojo žinomiausiu jų atributu.

Aš ką tik gavau nemokamą picą! Nemokama vakarienė yra geriausia vakarienė. 😁😁😁 Ačiū @DiGiorno! #deliverdigiorno pic.twitter.com/qTFne6H1yO

– Benas BOO-charskis 🎃 🦇 👻 (@HelloBK) 2019 m. Spalio 31 d

Mes pristatysime DiGiorno į Atlantą!

Čivināšana #DeliverDiGiorno #promo + 🍕 jaustukai ir šiandien galite gauti „DiGiorno“ picą!

NoPurNec.18 + „VoidWhereProhib“. Taisyklės: https://t.co/vNKeK2aTny pic.twitter.com/YpCoYACNlM

– DiGiorno (@DiGiorno) 2019 m. Spalio 11 d

Be organiško įsitraukimo, DiGiorno, norėdamas atkreipti dėmesį į savo kampaniją, naudojo reklamuojamus „tweets“ ir reklamavo tendencijas. Jie taip pat surengė konkursą, kuriame prašė klientų pateikti informaciją, kurie miestai bus pasirinkti pristatymo vietoms, kad sukeltų susidomėjimą.

Iš viso „DiGiorno“ penkiuose didžiuosiuose miestuose pristatė 1100 picų (beje, vis dar šaldytų) ir sukaupė Jų kampanijos parodymai – 55,3 mln. Skani ir sumani sėkmė.

Kodėl tai veikė: „Digiorno“ pasinaudojo Nacionalinio picos mėnesio proga, kai žinojo, kad „Twitter“ klientai tviters (ir galvos) apie picą. Jie sujungė organinį susidomėjimą ir reklamavo „tweets“, kad sukurtų autentišką įspūdį apie savo veiklą, ir paskatino dalyvauti siūlant atlygį (picą!) Už dalyvavimą kampanijos grotažymėje.

Ko galite išmokti: Koks jūsų prekės ženklas yra geriausiai žinomas? Žaidimas tų savybių, kaip tai padarė DiGiorno, gali padėti laimėti naujų gerbėjų ir sužavėti dabartinius rėmėjus.

Pasinaudojimas populiaru renginiu socialiniuose tinkluose (pvz., Nacionalinis picų mėnuo) taip pat gali padėti naršyti po žiūrovų susidomėjimo bangas. Bet jūs nebūsite vienintelis prekės ženklas, besivaržantis dėl dėmesio, todėl turite sujungti viliojantį pasiūlymą ir dėmesį pritraukiančią koncepciją, kaip tai padarė DiGiorno.

#DistanceDance su „Proctor & Gamble“

Naudotos platformos: Tik tak

Ką jie padarė: „Proctor & Gamble“ – vartojimo prekių milžinė, tikriausiai atsakinga už jūsų tualetinį popierių ir dantų pastą, bendradarbiaudama su „TikTok“ sensacija Charli D’Amelio, norėdama paraginti žmones likti namuose ir užkirsti kelią koronaviruso plitimui 2020 m. Kovo mėn.

@charlidamelio

Likite namuose ir atlikite distanciją. Pažymėkite mane ir grotažymę savo vaizdo įraše. „P&G“ paaukos „Feeding America & Matthew 25“ už pirmuosius 3 mln. Vaizdo įrašų #PGPartner

♬ „Big Up“ (feat. Yungas Nnelgas) – Jordynas, Nicas Da Kidas

Padedami skelbimų agentūros „Gray“, jie D’Amelio kanale pradėjo „#DistanceDance“. „TikTok“ vartotojai buvo raginami įrašyti savo versiją su kampanijos grotažyme, nes „Proctor & Gamble“ aukojo „Feeding America“ už kiekvieną pirmąjį 3 milijoną vaizdo įrašų.

Nepakankamai teigiama, kad kampanija prasidėjo. Vien per pirmąją savaitę „#DistanceDance“ surinko 8 milijardus peržiūrų ir 1,7 milijono pakartojimų, prie kurių prisijungė įžymybės, sporto komandos ir kiti dideli vardai.

@ashleytisdale

Būkite namuose ir #distancedance „P&G“ paaukos pirmuosius 3 milijonus vaizdo įrašų „Feeding America & Matthew 25“, kad padėtų šeimoms, kurioms reikia pagalbos.

♬ originalus garsas – AshleyTisdale’as

@reds

Šaukite @charlidamelio, kad įkvėpėte Rosie Red išbandyti distanciją. Būkite namuose ir būkite saugūs, visi! | #reds #fyp

♬ „Big Up“ (feat. Yungas Nnelgas) – Jordynas, Nicas Da Kidas

Šiuo metu grotažymė turi 16 milijardų peržiūrų ir auga.

Kodėl tai veikė: Šokio iššūkiai yra „TikTok“ duona ir sviestas. Vartotojai dalijasi paprasta, originalia, populiarių dainų choreografija, kurią kiti vartotojai gali mėgdžioti ar perteikti. Paaugliai vartotojai netgi priverčia savo tėvus susidurti su šokio iššūkiais.

Suprasdami „TikTok“ ir jo auditoriją, „#DistanceDance“ kūrėjai pateko į namų bėgimą.

Ko galite išmokti: Protinga influencerio partnerystė gali pakelti jūsų kampaniją į neįtikėtiną aukštį. „D’Amelio“ yra populiariausias platformos influenceris, turintis daugiau nei 59 milijonus gerbėjų, tačiau nebūtinai reikia bendradarbiauti su didžiausiu influenceriu, kurį galite sau leisti. Tinkamumas yra svarbesnis veiksnys: susirasti influencerį, kuris atitiktų jūsų prekės ženklo vertybes ir auditoriją.

Be to, daugelis prekės ženklų dar neturi įsitraukti į „TikTok“, nepaisant to, kad platforma dabar yra šeštas pagal dydį socialinis tinklas (ir auga). Tai ypač populiaru tarp „Gen Z“, maždaug pusė visų 18–24 metų vartotojų. Taigi, jei jūsų prekės ženklas nori pasiekti jauną, išprususią auditoriją, apsvarstykite „TikTok“ (o gal net „TikTok“ konkurento „Reels“) galią.

Spotify # 2019Wrapped

Naudotos platformos: „Spotify“, „Instagram“, „Facebook“, „Twitter“

Ką „Spotify“ padarė: Nuo 2017 m. „Spotify“ dalijosi metų pabaigos duomenimis su savo vartotojais, kaupdama jų klausomiausias dainas, albumus ir atlikėjus personalizuotame „Spotify Wrapped“ …