Kas sena, tai vėl nauja

Jūs turite visą šį sukurtą turinį, kurį parašėte. Gal jūs parašėte tai prieš kelias savaites, mėnesius ar net metus. Paskelbėte savo tinklaraščio turinį ir pasidalijote savo vaizdiniu turiniu, tačiau dėl kokių nors priežasčių jūsų tinklaraščio įrašai nematė tikėtino impulso. Kažkur jūsų turinio strategija nepasikeitė, jūsų tikslinė auditorija neprisijungė arba jūs tiesiog pašalinote socialinius tinklus. Trumpai tariant, jūsų turinio rinkodaros pastangos nėra pastebimos.

Taigi dabar kas? Ar jūs tiesiog leidžiate visiems tiems tinklaraščio įrašams sėdėti ir sustingti archyvuose, kol išpilstote naujai kuriamą turinį? Arba paverčiate tai kažkuo nepaprastu? Turinio perkėlimas yra tai, kad turite užimti esamą puikų turinį ir tinklaraščio įrašus ir pristatyti jį visai naujai tikslinei auditorijai kitoje platformoje.

Įsivaizduokite, kad tinklaraščio turinį galite paversti tinkamais tinklalaidėmis arba PDF failus patraukliais skaidrių demonstravimo pristatymais. Įsivaizduokite, kad galite sukurti naują ir nuostabų turinį iš to, ką jau turite.

Ką tai padarytų jūsų apatinei linijai?

Tai įmanoma, nusprendus pakeisti tinklaraščio įrašus ir turinį kaip turinio rinkodaros plano dalį. Nusprendus panaudoti turinį, paprasčiausiai paimkite turimą turinį ir pritaikykite jį prie skirtingų mokymosi stilių, todėl paverskite jį nauju tinklaraščio įrašu. Tai nėra vien tik turinio sukimas ar perkėlimas į seną ar pasenusią informaciją tokiu būdu, kuris yra per arti kuriant pasikartojantį turinį.

Vietoj to, tai labiau panašu į gaivą – naujo esamos informacijos tikslo radimas ir tinklaraščio įrašo patobulinimas, kad jis pritrauktų didesnį auditorijos segmentą ir vėl taptų šviežiu turiniu. Tada jūsų tikslinė auditorija gali norėti pasidalinti ja savo socialinės žiniasklaidos platformose, o jūsų paieškos sistemos rezultatai taip pat gali gauti pagreitį.

Taigi, kaip pradėti naudotis šiais turinio pakeitimo patarimais?

Pažvelkime atidžiau, pirmiausia į skirtingus žmonių mokymosi būdus, o tada į geriausią požiūrį, kaip priversti juos išlaikyti ir veikti. ką jie išmoko. Tai svarbu, kai pradedate taikyti skirtingus paties turinio metodus ir įtraukti šiuos veiksnius į savo turinio rinkodaros planą.

Kaip žmonės mokosi?

Prisiminkite vieną ankstyviausių pamokų, kurias išmokote vaikystėje: viryklė yra karšta ir ji jus degins, jei ją paliesite.

• Jei pirmiausia esate besimokantis vizualiai, galbūt matėte ugnį ar degiklį ir patikėjote, kad jūsų tėvai buvo teisūs. Arba matėte brolį, liečiantį karštą viryklę, ir pastebėjote jų reakciją, ir to pakako, kad atkalbėtumėte neliesti!
• Jei pirmiausia esate klausos (klausos) besimokantysis, girdėjote, kaip tėvai jums pasakė, kad viryklė buvo karšta, patikėjote, kad jie teisūs ir nelietėte krosnies.
• Jei jūs pirmiausia esate besimokantis kinestetikos (prisilietimo / patirties), palietėte viryklę, pajutote deginimą ir daugiau niekada to nedarėte.

Galbūt jau žinote, kokio tipo besimokantieji esate, bet galite nustebti, žinodami, kad naudojate mokymosi stilių derinį. Išmokti vairuoti reikia daugiau praktinio mokymo, nei, tarkime, mokytis užsienio kalbos. Nė vienas metodas nėra geresnis ar blogesnis už kitą.

Taigi, dabar, kai žinote įvairius žmonių mokymosi būdus, kaip juos įtraukti į turinio rinkodaros strategiją?

Remiantis Kolumbijos universiteto tyrimu, žmonės geriausiai mokosi tada, kai vyksta aktyvus mokymasis. Aktyvus mokymasis reiškia asmeninį dalyvavimą pamokoje (arba puikaus turinio dalijimąsi). Tai ne tik paprastas faktų ir skaičių įsiminimas ir regurgitacija, bet ir faktinis tyrimas, atradimas ir aiškinimas. Tai turėtumėte nepamiršti kurdami turinį ir turinio rinkodaros planą.

Pvz., Instruktorius paprastai kalba 100–200 žodžių per minutę, tačiau kai klausiama apie tos informacijos išsaugojimą, studentai girdi ir apdoroja tik maždaug perpus mažiau. Jie išsaugo apie 70% informacijos, kurią girdi per pirmąsias 10 klasės minučių, ir apie 20% tos informacijos, kurią girdi per paskutines 10 minučių.

Susieti tai su paieškos varikliu ir įprasto interneto vartotojo naršymo įpročiais socialiniuose tinkluose ir pamatysite, su kuo susiduriate: pateikite naudingos ir naudingos informacijos žmonėms, turintiems trumpą dėmesį. Laimei, aš jums tiksliai paaiškinsiu, kaip tai padaryti, tuo pačiu gerokai sutrumpindamas jūsų, kaip turinio rinkodaros, darbo krūvį.

Pradėkime nuo šių turinio pakeitimo patarimų.

Kas yra turinio tikslumas?

Pasirinkus pakartotinį turinio pasirinkimą, paprasčiausiai paimkite esamą turinį (tinklaraščio turinį, vaizdinį turinį ir kt.) Ir pertvarkykite, kad atitiktų skirtingų mokymosi stilių poreikius. Tačiau tai nėra tik jūsų tinklaraščio turinio skaitymas kaip tinklalaidė, nes tai yra artimas turinio kopijavimui. Atsižvelgiama į tai, kaip lankytojai mokosi geriausiai, ir naudoja metodus, kurie yra įrodyta, kad paskatintų juos veikti pagal tą informaciją.

Pavyzdžiui, besimokantys klausytojai gali užsiregistruoti klausytis jūsų internetinio seminaro, tačiau jie taip pat turi žinoti, kad tai, ką girdi, yra patikima informacija. Taigi, jiems gali prireikti daugiau pagrindo, pavyzdžiui, atsiliepimų (čia garso įrašas veiks geriau nei paprastas tekstas!), Interviu su kitais ekspertais ir pan.

Turinio perkėlimas, palyginti su pakartotiniu paskelbimu

Turinio pakartotinis panaudojimas yra labiau susijęs ne tik su esamo turinio pakartotiniu paskelbimu kitu formatu. Galite iš naujo paskelbti savo tinklaraščio įrašą skaidrių demonstravimo pristatyme, bet jei jūsų tinklaraščio įraše neatsižvelgiama į skaidrių demonstravimo pristatymo stilių, galų gale 50 skaidrių perrašysite tik tai, ką būtų galima lengvai perskaityti viename. puslapis.

Kai pakartotinai naudojate turinį, savo populiariausią, visžalį ir tikrai puikų turinį atiduodate į tikslinės auditorijos rankas, kuri gali kitaip nematyti ir mėgautis sukurtu turiniu taip, kad galėtų lengvai suprasti ir įvertinti.

Geriausia tai, kad galite pradėti savo paskirties turinio planą tą minutę, kai paspausite PUBLISH tuose tinklaraščio įrašuose. Tai yra vienas geriausių turinį pakeičiančių patarimų, kuriuos tikrai gausite.

Kodėl reikia naudoti turinį?

Paprasčiau tariant, kai imate savo turinio kūrinius ir juos panaudojate, tai jūsų rinkodaros strategijai suteikia daugiau arklio galių. Jūsų turinio strategija yra kur kas greitesnė, nei galėtumėte padaryti patys. Tai padeda jums susikurti gerbėjų ratą, apie kurį galbūt niekada nežinojote, kad egzistuoja ne jūsų tikslinė auditorija. Tai daro be didelių jūsų pastangų.

Kodėl verta išradinėti ratą, kai galite tiesiog pridėti daugiau ratų prie mašinos?

Kaip panaudoti turinį

Taigi, dabar, kai žinome, kas ir kodėl, atėjo laikas pradėti dirbti ir iš tikrųjų peržiūrėti mūsų turinio planą.

Pirmiausia apžvelkite savo populiariausią, visžalį ir tikrai puikų turinį. „Google Analytics“ galite pamatyti, kurie seni ir nauji įrašai iš jūsų turinio kūrimo archyvų veikia geriausiai. Žemiau pateikiami vaizdai iš „Vimm.com“ padės jums atlikti kiekvieną žingsnį.

Tiesiog prisijunkite prie „Google“ paskyros ir kalendoriuje pasirinkite laikotarpį, per kurį norite analizuoti savo turinio kūrinius.

Tada spustelėkite skirtuką Elgsena ir eikite į „Svetainės turinys“ ir „Visi puslapiai“:

Tada pamatysite kažką panašaus į savo įrašus, surūšiuotus pagal didžiausią puslapių peržiūrų skaičių:

Kai žinosite, kuris tinklaraščio turinys veikia geriausiai, pats laikas parengti galimo naujo, pritaikyto sukurto turinio idėjų žemėlapį. Pradėkite nuo geriausiai pasirodžiusio tinklaraščio įrašo ir kurkite stiprius naujoms idėjoms. Toliau pateikiamas pavyzdys, kaip sužinoti kiekvieną žingsnį:

„BufferApp“ nustatė, kad vienas iš jų nuolat geriausių rezultatų buvo 2013 m. Rugpjūčio mėn. Jis buvo pavadintas „10 paprastų dalykų, kuriuos galite padaryti šiandien, kurie padarys jus laimingesnius, paremti mokslo“. Šie dalykai apėmė tyrimus ir grafiką apie viską – nuo miego iki mankštos.

Taigi, kokiais būdais galime sukurti tokį turinį nauju būdu? Jei pažvelgsite į atskirus daiktus, atsiras daugybė idėjų ir turinį atitinkančių patarimų. Pavyzdžiui:

Originalaus turinio punktas: Medituok: Apdovanok savo smegenis už laimę

Nauji įrašai ir turinio taškai:

• Vidinis ramybės dėmesingas meditacijos garsas

• Vaizdo įrašas apie tinkamas meditacijos kvėpavimo technikas

• Infografinis ar net skaidrių demonstravimas apie mokslinę meditacijos naudą

Meditacijos infografijos pavyzdys

Originalus turinio punktas: padėkite kitiems: 100 valandų per metus yra stebuklingas skaičius

Nauji turinio taškai:

• X savanorystės galimybės, atsirandančios dabar (jūsų vietiniame mieste)
• Kaip pradėti darbuotojų savanorišką judėjimą savo darbo vietoje
• Kaip smegenys reaguoja į savanorystę

Savanoriškos infografijos pavyzdys

Dabar, kai žinote, ko ieškoti, pereikime prie faktinio pakartojimo.

Turinio perkėlimas į tinklaraščio įrašą

Kuo tinkamas tinklaraščio turinys? Kaip paaiškėja, rašant tinklaraščio įrašą yra daugybė mokslinių duomenų, tokių kaip šis „BufferApp“ perlas:

Trumpai tariant, turite sutrumpinti antraštę į šešis žodžius ir priversti juos veikti. Štai paprasta formulė, kuri gali padėti:

Manote, kad per sunku suspausti visą tą spustelėjamą gėrį tik į šešis žodžius? Štai keli pavyzdžiai:

• 8 skanūs užkandžiai, pagaminti per 8 minutes
• 10 patikrintų žiemos bliuzo priemonių
• 3 neįtikėtinos nesustabdomų vaikų istorijos

Žinoma, galite naudoti rodomą vaizdą ir antraštę, jei norite išsamiau išplėsti antraštę. Palikite šias antraštes į istoriją ir pradėkite kurti turinį, kuris veikia pagal seną turinį.

Nereikia nė sakyti, kad tobulame tinklaraščio įraše yra daug daugiau nei vaizdo turinio ir laiko pridėjimas. Pavyzdžiui, ką rūšys tinklaraščio įrašų geriausiai sekasi ir socialinėje žiniasklaidoje, ir ne? Ar turėtumėte leisti komentuoti? O socialinio tinklo dalijimosi mygtukai? Jūs, žinoma, norėsite išskaidyti šiuos dalykus, kad padarytumėte savo išvadas, tačiau žemiau pateikta diagrama turėtų suteikti jums tvirtą pagrindą, iš kurio galite kurti savo tinklaraščio įrašus.

Taigi, turimų kūrinių perėmimas ir perdirbimas į tinklaraščio įrašą (arba kelis tinklaraščio įrašus iš serijos) geriausiai tinka, kai atitinkamą sukurtą turinį galima suformatuoti į tam tikro tipo sąrašą, skaidrių demonstravimo pristatymą ar mokymo programą. Idealiu atveju ji dalijasi istorija iš pradžių („kabliu“) ir įtraukia saujelę atitinkamų nuotraukų, taip pat gilesnes nuorodas į jūsų svetainę, kad gautumėte daugiau informacijos.

„Dalijimosi garsai“ yra įdomus dalykas, nurodantis straipsnio fragmentus, kuriuos galima bendrinti socialiniuose tinkluose.

Jei naudojate „WordPress“, yra „Click-to-Tweet“ papildinys, kuris šį procesą daro paprastą ir paprastą. Naudodamas įprastas „WordPress“ traukimo kabutes ir pritaikydamas norimą pasirodyti pranešimą, „Click-to-Tweet“ papildinys valdo visus likusius – sukuria gražiai suformatuotas, „Twitter“ parengtas dėžutes, kurias skaitytojai gali tiesiog spustelėti norėdami pasidalinti.

„Click-to-Tweet“ papildinio pavyzdys

Dabar turinio kūrinius paversti tinklaraščio įrašu ar tinklaraščio įrašų serija yra vienas dalykas. Bet dažnai jūs pradedate nuo tinklaraščio įrašo ir ieškote turinio, kuris pritaikytų kitoms platformoms skirtų patarimų, todėl pažvelkime į keletą alternatyvų.

Turinio perkėlimas į el. Knygas

JAV elektroninių knygų pardavimo pajamos kiekvienais metais nuolat augo – nuo maždaug 274 milijonų dolerių 2008 m. Iki planuojamų 8,5 ir daugiau milijardų dolerių iki 2017 m. kompaktiškas būdas mėgautis knygomis beveik bet kokia tema.

Geriausias būdas panaudoti sukurtą turinį el. Knygai – nesvarbu, ar norite jį parduoti, ar atiduoti – pasinaudoti verte, kurią iš jos gaus jūsų klientai ar potencialūs klientai. Tai visada yra geras turinio rinkodaros planas.

Atkreipkite dėmesį, kad aš nesakiau vertės tu priskirti jai. Jei ketinate pakeisti esamą turinį į el. Knygą, jis turi būti kuo geresnės kokybės ir turėti kuo geresnę informaciją, kad sukurtų vertę klientų galvose. Tai nereiškia, kad reikia sukurti tik pasikartojantį turinį nauju formatu, bet pritaikyti savo turinio kūrinius.

Tai reiškia, kad reikia skirti laiko minčių šturmui, maketuoti ir formatuoti savo el. Knygą taip, tarsi tai būtų tikroji spausdintina knyga. Naudokite tokį įrankį kaip „Scrivener“, kad išdėstytumėte įvairius skyrius ir kokią informaciją juose bus pateikta. „Copyblogger“ turi 30 dienų planą, kaip rašyti el. Knygą nuo nulio.

Kadangi naudojate esamą sukurtą turinį, jūsų laikotarpis greičiausiai bus dar trumpesnis. Šiuolaikiniu žodžiu …