Kaip SERP atrodys 2021 m.

„Google“ nuolat atnaujina savo SERP (paieškos sistemų rezultatų puslapius). Nuolat pridedant naujų funkcijų, tokių kaip ištraukų indeksavimas ir visų pirma „moalgoribile“ indeksavimas, 2021 m. SERP atrodo kur kas kitaip nei prieš metus ar dvejus.

Tai yra prasminga – visas „Google“ verslo modelis grindžiamas tuo, kad vartotojams teikiama kuo geresnė patirtis.

Tačiau rinkodaros specialistams tai gali būti apmaudu. Kiekvienais metais yra dešimtys atnaujinimų, naujų funkcijų ir atnaujintų strategijų.

Kaip jūs neatsiliekate? Pasirengimas yra raktas į sėkmę paieškos sistemose.

Štai ką turite žinoti apie SERP 2021 m.

SERP rezultatų tendencijos 2021 m

Pasak Mozo, „Google“ savo algoritmą atnaujina tūkstančius kartų per metus. Dauguma pakeitimų yra nedideli pakeitimai, neturintys reikšmingo poveikio. Tačiau galite tikėtis, kad bent keli iš šių atnaujinimų sukels didelius SERP pakeitimus.

Į kokias SERP rezultatų tendencijas turėtumėte atkreipti dėmesį 2021 m. Ir vėliau? Pažvelkime į svarbiausias SERP tendencijas ir ką tai reiškia skaitmeninei rinkodarai.

Mažiau dėmesio skirkite metaduomenims ir daugiau – vartotojo ketinimams

Ar metaaprašymai ir pavadinimai miršta?

Ne visai taip, tačiau metaduomenų optimizavimas pritraukiant vartotojus gali būti ne toks svarbus kaip anksčiau. Skaitmeniniai rinkodaros specialistai turėtų atkreipti dėmesį į keletą pokyčių, pavyzdžiui, į padidėjusią vartotojo ketinimų svarbą.

Vartotojo ketinimas reiškia suprasti, kas motyvuoja vartotojus atlikti paiešką arba spustelėti mygtuką. Kadangi „Google“ labiau pasikliauja dirbtiniu intelektu, kad suprastų, ko nori vartotojai, SERP mažiau priklauso nuo mažų optimizavimų, pvz., Metaduomenų, ir labiau nuo to, ar paieškos rezultatai iš tikrųjų atitinka vartotojo paieškos tikslą.

„Google“ jau daugelį metų aktyviai rūpinasi vartotojų ketinimais, pateikdama naujinius, tokius kaip vietinės 3 rinkinių ir nulinio paspaudimo paieškos.

Naujausi atnaujinimai, pvz., BERT, „RankBrain“ ir paieška balsu, rodo, kad vartotojo ketinimas yra SEO kertinis akmuo 2021 m. Ir vėliau.

Ką tai reiškia SEO? Štai keli būdai, kaip optimizuoti vartotojo ketinimus:

• Atsakydami į „Google“ atsakymų langelius, atsakykite į dažniausiai užduodamus klausimus apie savo temą.
• Stebėkite, kaip perspektyvos juda per rinkodaros ar pardavimo kanalą, kad geriau suprastumėte, kurios paieškos lemia konversijas.
• Stebėkite sulaikymo laiką, o ne tik atmetimo rodiklį. Pristabdymo laikas matuoja, kiek laiko vartotojas spustelėjęs peržiūri puslapį. Ilgesnis pristabdymo laikas rodo, kad jūsų puslapis yra naudingas.
• Atkreipkite dėmesį į ketinimus, ne tik į raktinius žodžius. Raktiniai žodžiai gali būti keli, todėl sukurkite turinį, kuris atitiktų kelis ketinimų tipus. Pvz., Jei kas nors ieško „kirminų kompostavimo“, jam gali kilti klausimas, kur nusipirkti atsargų, kaip tai padaryti ar kokios rūšies maisto kirminai gali kompostuoti. Jei norite optimizuoti bet kokiems tikslams, naudokite ilgų raktų raktinius žodžius.

Ateinančiais metais vartotojų ketinimų svarba greičiausiai padidės, todėl tikėkitės daugiau „Google“ SERP funkcijų, kuriomis siekiama suteikti vartotojams tai, ko jie nori.

Mažiau dėmesio skirkite raktinių žodžių paieškos apimčiai ir daugiau elgesio analizei

Raktinių žodžių paieškos apimtis yra vidutinis kartų, kai vartotojai ieško konkretaus žodžio, skaičius. Daugelį metų SEO ir PPC naudojo šią metriką norėdami nustatyti, ar verta taikyti konkretų terminą.

Kodėl verta vargti leidžiant pinigus kuriant turinį ar skelbimus pagal raktinį žodį, kurio niekas neieško, tiesa?

Tai prasminga, tačiau SEO peizažas yra daug sudėtingesnis, nei buvo raktinių žodžių įdarymo laikais.

Štai toks dalykas: jei taikote pagal raktinį žodį, yra didelė tikimybė, kad taip pat yra visi kiti, todėl neįtikėtinai sunku klasifikuoti pagal konkurencingus raktinius žodžius, pvz., „Pirkti„ Nike “batus“.

Kokia alternatyva? Naudokite elgsenos analizę, kad geriau suprastumėte, kodėl vartotojai ieško konkrečių paieškos terminų ir naudoja tuos duomenis kurdami kanalą.

Štai keli elgesio analizės pavyzdžiai, kuriuos galite rasti tiesiai „Google Analytics“:

• Įgijimo duomenys: Nurodo, iš kur atsirado vartotojai, pvz., Natūrali paieška, tiesioginė, persiuntimo, socialinė ir pan. Tai leidžia sužinoti, kokie kanalai pritraukia vartotojus į jūsų svetainę.
• Elgsenos srauto ataskaita: Padeda suprasti naudotojų kelią jūsų svetainėje. Čia galite sužinoti, kaip nustatyti ataskaitą.
• Sekti tikslus: Matuoja, ar jūsų svetainė palaiko bendruosius rinkodaros tikslus. Pavyzdžiui, ar turinys, reklamuojantis naują produktą, iš tikrųjų lemia pardavimus? Čia yra daugiau apie tikslus, įskaitant jų nustatymą, jei nesate susipažinę su procesu.

„Google Analytics“ nėra vienintelis būdas gauti prieigą prie elgesio analizės. Tokie įrankiai kaip „Mixpanel“ ir „Smartlook“ teikia papildomas elgesio analizės ataskaitas, tokias kaip šilumos žemėlapiai ir lankytojų įrašai.

Turėkite omenyje natūralios kalbos apdorojimą

„Google“ tampa protingesnė.

Užuot tik žiūrėjęs į ieškovų vartojamus žodžius, paieškos variklis naudoja natūralų kalbos apdorojimą, kad geriau suprastų, ko tiksliai vartotojai ieško (o tai yra dar viena funkcija, nukreipianti daugiau dėmesio į vartotojo patirtį!).

Natūralios kalbos apdorojimas yra dirbtinio intelekto skirstymas, kurio pagrindinis tikslas yra leisti kompiuterinėms programoms natūraliai apdoroti ir suprasti žmogaus kalbą.

Pavyzdžiui, jei ieškote „koks yra šio vakaro žaidimas NFL“, „Google“ rodo ateinančio sekmadienio žaidimų diagramą, nes supranta, kad jūsų ieškomą vakarą nėra jokių NFL žaidimų.

Dar kartą „Google“ daugiau dėmesio skiria vartotojų ketinimams ir mažiau tradicinėms optimizavimo strategijoms.

Prekės ženklai ir skaitmeninės rinkodaros specialistai turėtų sutelkti dėmesį į ilgų žodžių raktinius žodžius ir atkreipti dėmesį į vartotojo ketinimus ir išsamų, ilgos formos turinį.

Pagrindinių interneto vitaminų panaudojimas

Pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai bruožai yra trys specifiniai veiksniai, kuriuos „Google“ laiko itin svarbiais bendrai vartotojo patirtį. Jie apima apkrovą, interaktyvumą ir regėjimo stabilumą.

„Google“ taip pat paskelbė, kad puslapių patirtis reitinguojant signalus bus pradėta teikti 2021 m. Gegužės mėn. Šis naujinimas sujungia pagrindinius svetainės svarbius elementus ir tokias funkcijas kaip patogumas mobiliesiems, kad būtų galima kurti puslapio patirties signalus.

Štai ką reiškia trys pagrindinių svetainių svarbos tipai:

1. Įkeliama: Per kiek laiko puslapis įkeliamas ir pateikiami vartotojui svarbūs elementai?
2. Interaktyvumas (pirmojo įėjimo vėlavimas): Vėlavimo trukmė tarp vartotojo, kuris imasi veiksmų (pvz., Užpildo formą), ir svetainės pradeda apdoroti sąveiką.
3. Vizualinis stabilumas: Kaip dažnai keičiasi puslapio išdėstymas? Pavyzdžiui, jei vartotojas eina spustelėti nuorodą, ar svetainė įkeliama ir puslapis peršoka į kitą sritį?

Pagrindinius žiniatinklio svarbos elementus galite peržiūrėti „Google Search Console“ skiltyje „Patobulinimai“.

Patobulinus pagrindinius žiniatinklio gyvybinius bruožus, tai gali turėti įtakos jūsų reitingui, tad kaip tai padaryti?

Siekite supaprastinti svetainės kodą, sutrumpinti „JavaScript“ vykdymo laiką ir pašalinti bet ką nereikalingo iš savo svetainės, įskaitant jums tikrai nereikalingus papildinius.

„Google“ netrukus daugiau nei bet kada anksčiau atsižvelgs į puslapio naudojimą. Tai reiškia, kad svetainių savininkai turėtų mažiau dėmesio skirti tradicinėms optimizavimo technikoms ir daugiau naudotojų patirčiai.

Toliau skirkite dėmesį mobiliesiems

„Google“ nesidrovėjo mobilaus ryšio svarbos. „Google“ perėjo prie viso interneto žiniatinklio indeksavimo pirmiausia mobiliesiems, o tai reiškia, kad tikrintuvai pirmiausia žiūri į mobiliųjų svetainių versijas.

Nesunku suprasti, kodėl: mobilusis srautas dabar sudaro daugiau nei pusę viso interneto srauto.

Jei nesiorientuojate į mobiliųjų įrenginių naudojimą, tikriausiai jūsų svetainė sunkiai reitinguos.

Štai keli patarimai, kaip pagerinti mobiliųjų įrenginių naudojimą:

• Naudokite interaktyvų dizainą, kad jūsų svetainė gerai veiktų bet kokio dydžio įrenginiuose.
• Sumažinkite sunkųjį kodą, kad pagreitintumėte svetainės įkėlimo laiką mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Užtikrinkite, kad vaizdus ir turinį būtų lengva peržiūrėti net mažesniuose ekranuose.
• Sumažinkite (arba panaikinkite) tarpinio puslapio skelbimų, pvz., Iššokančiųjų skelbimų, naudojimą.
• Naudokite didesnius mygtukus, kuriuos lengviau paliesti mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Naudokite automatinio pildymo formas, kad vartotojai galėtų lengvai atlikti tokias užduotis kaip užsiregistruoti el. Pašto sąraše arba užpildyti kontaktinę formą.

Mobilusis yra čia, kad liktų. Tai nebėra tik maloni turėti funkcija. Geros naujienos yra tai, kad galite naudoti „Google“ pritaikytą mobiliesiems testavimo įrankį, kad pamatytumėte, kur tiksliai esate.

Susitelkite į daugiau užduočių automatizavimo

Pasitelkus technologijų pažangą ir dirbtinį intelektą, yra daugiau nei bet kada anksčiau įrankių, padedančių automatizuoti tam tikras užduotis, kad turėtumėte daugiau laiko sutelkti dėmesį į tai, kad jūsų svetainė būtų patogi vartotojui ir kurtų ilgos formos turinį.

Štai keli rinkodaros automatikos įrankiai, į kuriuos reikia atsižvelgti:

• SE reitingas: Šis įrankis automatizuoja standartines SEO užduotis, tokias kaip atgalinės nuorodos ir reitingavimo stebėjimas, konkurentų analizė ir svetainės analizė.
• Pardot: Šis pardavimo įrankis padeda valdyti švino auklėjimą, el. Pašto rinkodarą ir potencialių klientų balus.
• „YourAmigo“: Šis įrankis automatizuoja ilgalaikių raktinių žodžių paiešką.

Atminkite, kad rinkodaros automatizavimas nėra susijęs su viso SEO automatizavimu; tai yra suteikti skaitmeniniams rinkodaros specialistams daugiau laiko sutelkti dėmesį į strategines užduotis, kurios gali paskatinti jūsų svetainę pakelti SERP.

Kaip bus naudojamas ištraukų indeksavimas

Praėjimo indeksavimas yra naujas „Google“ naudojamas turinio indeksavimo metodas. Užuot indeksavęs tik visus puslapius, jis gali ištraukti ilgesnio puslapio skiltį, kuri gali būti tiesiogiai nesusijusi su paieškos užklausa, bet susijusi su turiniu, kurio ieško vartotojai.

Tarkime, kad parašėte ilgą, išsamų įrašą apie „Facebook“ rinkodarą. Jūs aprašote, kaip optimizuoti savo profilį, kaip optimizuoti „Facebook“ skelbimus, kokio tipo turinį bendrinti ir kokius įrankius vartotojai gali naudoti planuodami įrašus.

Jei vartotojas ieško „kaip suplanuoti įrašus„ Facebook ““, jūsų įrašas gali būti nerodomas, nes jis optimizuotas visai „Facebook“ rinkodarai.

Naudodama ištraukų indeksavimą, „Google“ peržiūri turinio ištraukas, kad nustatytų, ar ilgesnio įrašo skiltys atitinka vartotojo ketinimus, ir pateikia tas dalis paieškos rezultatuose.

„Google“ bendrino:

Geriau suprasdami ne tik bendrą puslapį, bet ir konkrečių ištraukų tinkamumą, galime rasti jūsų ieškomos informacijos apie šieną. Ši technologija pagerins 7 procentus paieškos užklausų visomis kalbomis, kai ją pradėsime naudoti visame pasaulyje.

Kaip ištraukų indeksavimas paveiks SERP 2021 m. Ir vėliau? Kaip ir keli kiti atnaujinimai, „Google“ praleis mažiau laiko ieškodama tobulai optimizuoto turinio ir daugiau laiko ieškodama turinio, kuris vartotojams atrodo naudingas.

Skaitmeninės rinkodaros specialistai turėtų susitelkti ties ilgais žodžiais ir vertingo turinio teikimu vartotojams, o ne sutelkti dėmesį tik į tai, ko, jų manymu, nori „Google“.

SERP išdėstymo ir funkcionalumo pakeitimai

„Google“ SERP išdėstymas per pastaruosius kelerius metus smarkiai pasikeitė. Tokios funkcijos kaip „Google Answer Boxes“, vietinis „3-pack“ ir „People also Ask“ padeda vartotojams greičiau nei bet kada rasti reikiamą informaciją.

Ką gali atnešti ateitis?

Mes žinome, kad tai suteiks daugiau funkcijų SERP. „SeoClarity“ atliktas tyrimas rado daugiau nei 1200 unikalių paieškos funkcijų „Google“ paieškos rezultatuose: daugiau nei 400 funkcijų padidėjo prieš metus!

Nors niekas neturi krištolo rutulio, horizonte yra keletas dalykų:

• Daugiau atsakymų be jokio paspaudimo: „Google“ siekia kuo greičiau suteikti vartotojams norimą informaciją. Tikėtina, kad atlikus papildomas paieškas šie atsakymai bus pateikti tiesiai į paieškos rezultatus, o ne reikės vartotojams spustelėti.
• Vietiniai įrašai vaidins didesnį vaidmenį SERP: Kadangi „Google“ geriau supranta naudotojų paieškos tikslą, vietiniai rezultatai greičiausiai pateiks daug dažniau. „Google“ mano verslo puslapis yra labai svarbus ir dabar, ir ateityje.
• Virtualioji ir išplėstoji realybė gali būti rodoma „Google“ paieškose: Vaizdo įrašų naudojimas auga kelerius metus. Tikėtina, kad ateityje vaizdo įrašų, virtualios ir papildytos realybės SERP padidės.

Išvada

„Google“ padvigubina naudotojų svarbą. Rinkodaros specialistai turėtų daryti tą patį.

Atnaujinimai, pvz., Puslapio patirties signalai ir ištraukų indeksavimas, rodo, kad „Google“ pereina nuo tradicinės geriausios praktikos, pvz., Rašo meta aprašymus kiekvienam puslapiui, ir daugiau dėmesio skiria vartotojo ketinimų supratimui.

SERP ateitį greičiausiai lems duomenys, dirbtinis intelektas ir gilesnis vartotojo supratimas. Ar jūsų prekės ženklas paruoštas? Sužinokite, kaip mūsų skaitmeninės rinkodaros ekspertai gali padėti pasiruošti SEO ateičiai.

Kaip manote, kaip SERP atrodys 2021 m. Ir vėliau? Pasidalykite savo prognozėmis komentaruose.

Sužinokite, kaip mano agentūra gali vairuoti Masinis Srauto į jūsų svetainę dydžiai

• SEO – atrakinti didžiulius SEO srautus. Žiūrėkite realius rezultatus.
• Turinio rinkodara – mūsų komanda kuria epinį turinį, kuris bus bendrinamas, gaus nuorodų ir pritrauks srautą.
• Mokama laikmena – veiksmingos mokamos strategijos su aiškia IG.

Užsisakykite skambutį