Ką iš tikrųjų reiškia „Mobile First Index“?

Nuo tada, kai „Google“ atstovas Gary Illyesas „Pubcon“ atsisakė pirmojo mobiliųjų telefonų indekso skelbimo, kilo daugybė teorijų, spėjimų, siautėjusių spekuliacijų, panikos ir painiavos, ką tai tiksliai reiškia. Ar darbalaukio vartotojai gaus svetaines mobiliesiems? Ar nukentės svetainės, kurios nėra pritaikytos mobiliesiems? Ar turime pakeisti visas kanonines žymas? Kaip „Google“ elgsis su sumažintu žetonų korpusu? Kas per velniai yra žetonai ir korpusas?

„Google“ užfiksavo, kad jie vis dar tiksliai išsiaiškina, kaip spręsti kai kurias problemas, tačiau tai tikriausiai nėra paguoda daugeliui įmonių, kurios remiasi „Google“ srautu apmokėdamos sąskaitas. Kai sveikstantis programinės įrangos inžinierius kreipėsi į SEO, norėčiau išbandyti ir išspręsti kai kuriuos iš šių skundų tiksliai ir tiksliai, kas gali pasikeisti, kaip „Google“ gali juos tvarkyti ir ką tiksliai reiškia kai kurie iš šių dalykų. Bent jau pridėsiu teorijos, spėliojimų, siaučiančių spekuliacijų ir panikos.

Atsižvelgdamas į TAGE dvasią (tai yra TAGFEE, atėmus linksmybes ir empatiją), turėčiau atskleisti, kad šio pranešimo dieną ne tik aš (ir dar pora kitų) dalijausi maistu su Gary ir gavau galimybę išsakyti savo susirūpinimą, bet mes taip pat po to vėl susitiko su juo ir „Twitter“ leido keletą ilgų pokalbių šiais klausimais.

Taigi, nors didžioji dalis to, ką sakau, techniškai vis dar yra spėlionės, tai pagrįsta keliais pokalbiais, kuriuos turėjau su kai kuriais „Google“ darbuotojais. Taip pat svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad jei „Google“ taip pasakiau “,„ Google “to nepasakė.

Gerai, pakanka CMA tipo kalbų. Leiskimės į tai.

Pirmiausia supraskime, ką reiškia indeksavimas

Jei matėte mano kalbą SEJ aukščiausiojo lygio susitikime Čikagoje, nuodugniai nuodugniai analizavau tikrinimo, indeksavimo, paieškos ir reitingavimo skirtumus – pagrindines bet kurio paieškos algoritmo dalis. Svarbu juos atskirti. Aš maniau, kad tai buvo SEO101 medžiaga, tačiau kitą dieną pamačiau keletą painiavų keliuose „Twitter“ pokalbiuose.

• Šliaužimas yra procesas, kurio metu „Google“ seka nuorodas žiniatinklyje, kad atrastų puslapius. Čia jie tikriausiai atranda jūsų turinį ir ten, kur jie taip pat gali taikyti nofollow ir atsisakyti failų taisyklių.
• Indeksavimas yra procesas, kai jūsų tinklalapis paverčiamas patogesniu ir saugomas savo duomenų bazėje. Čia vyksta daugybė įdomių dalykų, tokių kaip žodžių vektoriai, ngramai ir visokie kiti nuostabūs kompiuterių dalykai, kuriuos norėčiau apžiūrėti su jumis dėl kai kurių alaus rūšių. Mūsų tikslais indeksavimas yra tada, kai jie daro jūsų puslapio kopiją tokiu formatu, kuris yra naudingas reitingavimo algoritmui. Tai iš esmės yra kofeinas iš to, ką aš surenku.
• Atsiėmimas yra pirmoji paieškos užklausos dalis. Mano pavyzdyje jis pateikiamas prieš reitingavimą, tačiau yra didelė tikimybė, kad tikrasis algoritmas išgauna ir reitinguoja tuo pačiu metu. Priėmimas yra ta dalis, kur variklis sako „duok man viską, kas susiję su šia užklausa“. Tai dalis, kur tie žodžių vektoriai ir ngramos yra naudojami. Tai taip pat dalis, kurioje greičiausiai pradeda veikti „Rankbrain“. Kolibris taip pat (manau, kad ne tai svarbu.)
• Reitingas yra ta dalis, kurią mes labiausiai užvaldome. Čia jie užsako rezultatus pagal bet kokį faktorių skaičių, dėl kurio šiandien ginčijamės. Didžioji to dalis tikriausiai įvyksta paieškos fazėje. Tačiau tikėtina, kad kai kurie veiksniai (pvz., Baudos, greitis ir net mobiliesiems pritaikyti) atsitiks po to, kai bus surasta. Bent jau taip kodavau – bet aš ne toks protingas inžinierius, kaip kai kurie „Google“ darbuotojai.

Gerai, puiku, ką tai turi bendro su Pirmasis mobiliojo ryšio indeksas? Aš ten patekau, bet „WordPress“ papildinys sako, kad man reikia dar poros šimtų žodžių, todėl nešiok mane. (Kidding, prisiekiu, kad tai naudinga.)

Taigi, kas yra mobiliojo ryšio pirmasis indeksavimas?

Šiuo metu „Google“ turi tik vieną indeksą, pagrįstą darbalaukio svetaine. Jis sukuria „Googlebot“ pagrindu sukurtus signalus su darbalaukio vartotojų agentu. Tada „Google“ tikrina mobilųjį „Googlebot“, kad surinktų draugiškus mobiliesiems ir kitus signalus, tačiau jie nesukuria naujo indekso pagal svetainę mobiliesiems.

Šiuo metu, kai vartotojas ieško „Google“ (darbalaukyje ar mobiliajame įrenginyje), algoritmo atkūrimo dalis žiūri į „Googlebot“ darbalaukio tikrintuvo sukurtą darbalaukio rodyklę. Jis suranda atitinkamus rezultatus pagal darbalaukio indeksą, tada juos ranguoja pagal darbalaukio rodyklę ir netgi parodo ieškotojui fragmentą, pagrįstą darbalaukio indeksu. Tada reitinguotojas peržiūri mobiliojo tikrintuvo surinktus mobiliuosius signalus ir atitinkamai koreguoja reitingus.

Tai sukėlė tam tikrų problemų. Yra per daug atvejų, kai vartotojas kažką mato fragmente, spusteli rezultatus, nukreipia į pagrindinį svetainės mobiliesiems puslapį (kuris tikriausiai sukuria programų parduotuvę ar naujienlaiškio iššokantį langą) ir supranta, kad turinys, kurį jis matė paieškos fragmente, nėra pasiekiama pašalintoje svetainės mobiliajame variante. Tai yra bloga vartotojo patirtis, tačiau tai yra gana įprasta per daug svetainių.

Šiuo nauju pakeitimu „Google“ siekia tai sustabdyti. Bendra teorija (mano žodžiai ne „Google“ ar „Gary“) yra ta, kad jei turinys nėra pakankamai svarbus, kad būtų jūsų svetainėje mobiliesiems, galbūt jūs nesate pats autoritetingiausias ar tinkamiausias to turinio rezultatas.

Gerai … ką tai reiškia?

Daugelis pastaruoju metu matomų pokalbių ir tinklaraščio įrašų yra susitelkę į reitingą. Nors tiesa, kad indeksavimas gali turėti įtakos reitingui, tai neturėtų būti pagrindinis mūsų rūpestis. Turėtume atsitraukti ir pažvelgti į indeksavimą, jei tikrai norime būti pasirengę šiam pokyčiui.

Kalbant apie indeksavimą, jūsų svetainėje gali būti tik kelios galimos situacijos. Nepaisykime „draugiško mobiliesiems“ sąvokos, nes tai suteikia tik mažą reitingą. Čia taip pat gali nebūti.

Svarbu atskirti „tinkamas mobiliesiems“ reitingą nuo „mobiliųjų indeksų“. Nors „draugiško mobiliesiems“ svoris gali keistis, tai nėra ta pati sąvoka kaip mobiliųjų telefonų indeksas. Svetainė gali būti įtraukta į mobiliųjų telefonų rodyklę, nebūdama patogi mobiliesiems.

Kalbant apie pirmąjį mobiliųjų telefonų indeksą, yra tik apie tris scenarijų grupes: svetainė arba reaguoja, arba turi atskirą svetainę mobiliesiems, arba apskritai neturi svetainės mobiliesiems. Pažvelkime, ką tai reiškia tiems trims scenarijams.

Interaktyvios svetainės

Geros naujienos čia. Indeksavimo srityje beveik niekas nesikeičia. Tą patį turinį (dažniausiai) mato „Googlebot mobile“ ir „Googlebot“ darbalaukis. Čia vis dar yra problemų, kurias „Google“ turi išspręsti, tačiau tikiuosi, kad reaguojančios svetainės nematys didelių pokyčių. Tokie klausimai yra, pvz., Skirtukų turinio svertų pakeitimas arba išskleidžiamieji meniu, kurie tikriausiai yra mažiau vertinami darbalaukyje, tačiau jų (teoriškai) nereikėtų nuvertinti mobiliajame telefone.

Atskiros svetainės mobiliesiems ir darbalaukiams

Čia viskas tampa keblu. Jei svetainėje yra įrenginio tipo peradresavimai ARBA = alternatyvių ir kanoninių žymų sąranka, mobilusis tikrintuvas matys tik svetainę mobiliesiems, o ne stalinio kompiuterio svetainę. Tai reiškia, kad jei tam tikras turinys yra TIK stalinių kompiuterių svetainėje, mobilusis „Googlebot“ jo nematys ir jis nepateks į pirmąjį mobiliųjų telefonų rodyklę. Tai yra problema, kurią bando išspręsti „Google“, tačiau tai taip pat problema daugeliui leidėjų.

„Pubcon“ parodžiau žemiau pateiktą skaidrę. Naudodamasis „SEMrush“, sugriebiau visus raktinius žodžius, kuriuos Ampproject.org vertino tiek mobiliajame, tiek darbalaukyje. Tada aš juos pavaizdavau ir paryškinau raktinius žodžius mobiliesiems. Nepalikiami visi raktiniai žodžiai, kuriuose „AmpProject.org“ yra TIK darbalaukyje. Tai reiškia, kad tikriausiai mobilusis tikrintuvas nematys viso šio turinio ir netrukus gali nebebūti rodomas atlikus šį mobiliojo indekso pakeitimą. Ar tai daro? Panagrinėkime tai kitame skyriuje.

Nėra svetainės mobiliesiems

Paskutinė kategorija yra puslapiai, kuriuose nėra svetainės mobiliesiems. Vis dar yra tona tų. Štai geros naujienos: mobilusis „Googlebot“ vis tiek matys šiuos puslapius! Mobilusis tikrintuvas tikrina ne tik „mobiliesiems pritaikytus“ puslapius. Tai ropoja viską. Šie puslapiai vis tiek bus matomi – jie tiesiog negaus „draugiško mobiliesiems“ pavadinimo, bet tai visiškai gerai, nes tai neturi nieko bendro su pirmuoju mobiliųjų indeksavimu. Aišku, jie reitinguos ne taip gerai, kaip mobiliesiems skirtos svetainės, tačiau jos jau nėra reitinguojamos taip gerai, kaip mobiliesiems skirtos svetainės. Tai nepasikeis po pirmojo mobiliesiems indeksavimo.

Taigi, kas tai paveiks?

Iš esmės bus paveikti tik tie puslapiai, kurie turi versiją mobiliesiems, kurioje nėra tokio paties turinio kaip darbalaukio versijoje. Vėlgi, čia svarbu atkreipti dėmesį į „puslapio lygį“. Pažvelgę ​​į anksčiau pateiktą mūsų „AMPproject.org“ pavyzdį matome, kad didžioji dalis turinio yra atvejo analizė. Jei tame atvejo tyrime būtų mobili versija, kurioje nebūtų viso turinio, kurį įtraukė darbalaukio puslapis, jis nukentės nuo šio pakeitimo. JEI, tačiau jei toje atvejo studijoje būtų TIK darbalaukio puslapiai – jis vis tiek reitinguotų! Tai būtų tiesiog negražu mobiliuosiuose telefonuose. Tai svarbus skirtumas.

Ir tai yra skirtumas, kurio nematau daugelyje SEO. Matau daug įrašų, kuriuose žiūrima į puslapių skaičių svetainės darbalaukyje ir mobiliesiems svetainėse. Ši metrika neturi reikšmės, nebent tie darbalaukio puslapiai, kurie neturi mobiliųjų atitikmenų, neperadresuoja visų į pagrindinį mobiliųjų telefonų puslapį. Tie puslapiai vis tiek bus indeksuojami. Ką mes turėtų yra turinys, esantis darbalaukio puslapyje, bet ne mobilioji versija.

Puiki, pakankamai teorija. Tiesiog pasakyk, ką man daryti.

Žinoma, be problemų. Padarykite. A. Reaguojantis. Svetainė.

Bet ką daryti, kai mano mobiliojo ryšio vartotojai skiriasi nuo mano darbalaukio naudotojų? Ką daryti, jei noriu pritaikyti savo svetainę mobiliesiems pagal tai, kad jos ieško kitaip?

Puiku. Daryk! Bet darykite tai protingai. Pagalvokite apie savo svetainę. Jei jūsų pagrindiniame puslapyje nebus daug mobiliosios versijos turinio, tai galbūt tas turinys priklauso antriniam puslapiui, o ne pagrindiniam puslapiui? Tam reikės geros informacinės architektūros, turinio strategijos ir UX komandinio darbo, tačiau visiškai įmanoma sukurti kitokią patirtį mobiliesiems neprarandant turinio. Tam reikia tiesiog apgalvoti. Ei, niekas nesakė, kad SEO yra lengva, tiesa? Atėjo laikas pasiraitoti rankoves ir padaryti šiek tiek RMS. Tikras rinkodaros šūdas.

Taigi jūs sakote, kad SEO yra miręs?

Taip. SEO yra miręs. Turime nustoti daryti SEO ir pradėti daryti SEO. Ne, tai nėra. Tai iš tikrųjų nelabai keičia ilgoje dalykų schemoje. Tai tik šiek tiek lenkia kreivę, atsižvelgiant į tai, kur šiuo metu yra svetainės.

O jei aš neatsakingas? Ar galiu padaryti keletą smulkmenų?

Taip. Pradedantiesiems, atsikratykite visų tų įrenginio tipo peradresavimų iš antrinių puslapių į pagrindinį mobiliųjų telefonų puslapį. Tie niekam nepatinka. Jei neturite puslapio atitikmens mobiliesiems, tiesiog aptarnaukite mobiliųjų įrenginių naudotojus darbalaukio puslapyje. Iš tikrųjų geresnė vartotojo patirtis norint gauti norimą turinį negražiu formatu nei gražus puslapis, nesusijęs su tuo, ko jie ieško. Dar geriau – sukurkite mobiliąją puslapio versiją!

O rel = pakaitiniai ir kanoniniai? Ar turiu juos pakeisti?
Tikriausiai ne. „Google“ paminėjo, kad tikėtina, kad jie bus pakankamai protingi, kad galėtų juos tvarkyti patys – nes paprašyti žiniatinklio valdytojų juos visus pakeisti iš esmės niekada neįvyks.

Ar tai atvers duris šlamšto siuntimo darbalaukio vartotojams?
Tikriausiai ne (bet tai netrukdys mums bandyti teisingai?) Kaip ir dabar, kai „Google“ lankosi jūsų svetainėje su keliais vartotojų agentais, kad nustatytų, ar mobiliesiems yra draugiška, manau, jie tai darys tik atvirkščiai. Jei jūsų svetainė mobiliesiems yra apie Taylorą Swiftą, o jūsų darbalaukio svetainė – apie „Viagra“, jie lengvai tai sužinos ir imsis atitinkamų veiksmų.

Dar kas nors?
Pradėkite galvoti apie mikroformatus. Kažkodėl daugelis SEO nepridėjo jų savo svetainėse mobiliesiems. Įsitikinkite, kad visuose puslapiuose naudojate schemą ir „hreflang“.

Tai beveik viskas. Jei galvojate apie kitus klausimus ar rūpesčius, pasidalykite jais komentaruose arba suerzinkite mane „Twitter“, ir aš mielai dūriu atsakydamas į juos.

Vaizdo kreditai:
PPT skaidrė – mano paties kūryba
Paveikslėlis: „Flickr Creative Commons“ licencija