
„Google BERT“ atnaujinimas – ką tai reiškia
„Google“ paskelbė svarbiausią jų atnaujinimą per penkerius metus. BERT atnaujinimas daro įtaką 10% paieškos užklausų. Kas yra BERT ir kaip tai paveiks SEO?
BERT yra pagrindinis „Google“ naujinys
Pasak „Google“, šis naujinys paveiks sudėtingas paieškos užklausas, kurios priklauso nuo konteksto.
Tai sakė „Google“:
„Šie patobulinimai yra orientuoti į kalbos supratimo gerinimą, ypač kalbant apie natūralesnes kalbos / pokalbio užklausas, nes BERT gali padėti Paieškai geriau suprasti ieškomų žodžių niuansus ir kontekstą ir geriau suderinti tas užklausas su naudingais rezultatais.
Ypač ilgesnėms, daugiau pokalbio užklausoms ar paieškoms, kai tokie linksniai kaip „už“ ir „į“ turi didelę reikšmę prasmei, Paieška galės suprasti jūsų užklausos žodžių kontekstą. Galite ieškoti tokiu būdu, kuris jums atrodo natūralus “.
Kas yra BERT algoritmas?
Paieškos algoritmo patentų ekspertas Billas Slawskis (@bill_slawski apie @GoFishDigital) apibūdino BERT taip:
„Bertas yra natūralus kalbos apdorojimo metodas prieš mokymą, kuris gali būti naudojamas dideliam teksto kiekiui. Ji atlieka užduotis, tokias kaip esybės atpažinimas, kalbos žymėjimo dalis ir atsakymas į klausimus, be kitų natūralios kalbos procesų. „Bert“ padeda „Google“ suprasti natūralios kalbos tekstą iš interneto.
„Google“ atvirai įsigijo šią technologiją, o kiti sukūrė BERT variantus. “
Skelbimas
Skaitykite toliau
BERT algoritmas (transformatorių dvikryptės kodavimo sistemos vaizdai) yra gilus mokymosi algoritmas, susijęs su natūralios kalbos apdorojimu. Tai padeda mašinai suprasti, ką reiškia sakinio žodžiai, bet su visais konteksto niuansais.
Susijęs: BERT paaiškino: ką reikia žinoti apie naująjį „Google“ algoritmą
BERT ir puslapio SEO
Aš paklausiau paieškos algoritmų eksperto Dawn Anderson (@dawnieando „Twitter“), ką tai reiškė SEO, ji atsakė, kad tai nepadės blogai parašytoms svetainėms.
Pasak Aušros:
„ETRI ir šeima pagerina 11 natūralios kalbos apdorojimo užduočių. Net mušant žmogaus supratimą, nes kalbininkai kelias valandas ginčysis dėl to, kokia kalba yra vienas žodis.
Bet ką daryti, jei puslapio dėmesys yra labai silpnas? Net žmonės kartais bus panašūs į „kokia tavo prasmė?“ kai ką girdime.
Vardažodžiai istoriškai buvo labai problematiški, tačiau ETRI tai nemažai padeda. Kontekstas patobulintas dėl BERT abipusio krypties.
Mums vis dar bus daug darbo, nes turime pabrėžti svarbą, naudoti aiškias struktūras, padėti nestruktūrizuotus duomenis paversti pusiau struktūrizuotais duomenimis, naudoti ženklus lengvojo turinio puslapiuose (pvz., Sunkiuose paveikslėliuose, bet ne sunkiuose elektroninės prekybos puslapiuose) naudojant tokius dalykus kaip vidinis susiejimas “.
Skelbimas
Skaitykite toliau
Susijęs: Kaip naudoti BERT, norint sugeneruoti meta aprašymus
BERT pagerina paieškos užklausų supratimą
„Google“ BERT atnaujinimas pagerina tai, kaip „Google“ supranta paieškos užklausas. ETRI analizuoja ne interneto puslapius, o užklausas. Tačiau, kaip sakė Aušrinė, puslapio SEO tampa svarbesnis kalbant apie tikslių žodžių vartojimą. „Google BERT“ atnaujinimas gali nepadėti aplaistytam turiniui.
Dawn Anderson pastebėjo:
„Tai išmuša žmogaus supratimą iš vandens atliekant daugybę natūralių kalbų supratimo užduočių. BERT yra tarsi „WordPress“ papildinys, kuris yra atspirties taškas, tada jie jį pritaiko ir tobulina.
Žodis „rožė“ reiškia keletą dalykų, tačiau tai yra tas pats žodis. Žodį turi lydėti kontekstas, kitaip šis žodis nieko nereiškia “.
Aušra teisinga. Tyrinėdamas pristatymą, kurį turėjau skaityti „PubCon Vegas 2019“, ieškojau keblios frazės, kuri būtų paremta kontekstu.
Konteksto ir BERT pavyzdys
Frazė buvo „kaip pagauti karvę, žvejojančią?“
Naujojoje Anglijoje žodis „karvė“ žvejybos kontekste reiškia didelį dryžuotą bosą.
Dryžuotasis ešerys yra populiari sūraus vandens žvėriena, kurią Atlanto vandenyno pakrantėje žvejoja milijonai žvejų.
Taigi šio mėnesio pradžioje, tyrinėdama „PubCon Vegas“ pristatymą, įvedžiau frazę:kaip pagauti karvę, žvejojančią“Ir„ Google “pateikė rezultatus, susijusius su gyvuliais, su karvėmis.
Nors tyčia vartojau žodį „žvejyba„Norėdamas pateikti kontekstą,„ Google “nepaisė to konteksto ir pateikė rezultatus, susijusius su karvėmis. Tai buvo 2019 m. Spalio 1 d.
Šiandien, 2019 m. Spalio 25 d., Ta pati užklausa pateikia paieškos rezultatus, kuriuose gausu dryžuotų ešerių ir susijusių su žvejyba rezultatų.
BERT algoritmas žodžio „žvejyba“ kontekstą suprato kaip svarbų ir pakeitė paieškos rezultatus, kad sutelktų dėmesį į su žvejyba susijusius tinklalapius.
Dawn Anderson paaiškino, kad tokie nauji paieškos rezultatai yra šie:
„Bosas reiškia skirtingus dalykus. Atskirus žodžius reiškia skirtingai. Žodžio kontekstas suteikia daugiau prasmės “.
Skelbimas
Skaitykite toliau
Ji teisi. Būtent tai „Google“ padarė atlikdama paieškos užklausą:kaip pagauti karvę, žvejojančią.„Panašu, kad BERT vartojo žodį„žvejyba“, Kad pridėtumėte kontekstą prie tos paieškos užklausos.
BERT gali būti tik pradžia
Aušra Anderson sakė:
„Mano pažįstamas tyrėjas, naudodamas BERT, dirbo su padėjėjais, pvz., Panašiais į„ Google “padėjėjus, kad išbandytų aiškinamųjų klausimų naudojimą. Taigi jis turi daugybę paskirčių. Tai tik atspirties taškas “.
Aš paklausiau:
– Taigi jūs tai matote kaip vieną žingsnį ilgesnėje kelionėje?
Aušra atsakė:
„Taip, bet tai didelis žingsnis. Didžiulis … Tai tarsi milžiniškas šuolis. “
Aš sutinku. Aš neišeisiu ir nesukursiu tūkstančių ilgųjų frazių, kad bandyčiau pasinaudoti „Google“ gebėjimu geriau suprasti kontekstą.
Tačiau, kaip ir „Aušra“, aš matau tai kaip galimybę pritraukti daugiau srauto turiniu, kuris yra labiau sutelktas ir gerai organizuotas.
Ko nereiškia ETRI
Kai tik BERT buvo paskelbta, daugelis paieškos bendruomenės narių pradėjo įspėti apie BERT optimizavimo straipsnius. Ir jie buvo teisingi.
Skelbimas
Skaitykite toliau
Perskaityk apie su BERT susijusius mitus, kurie netrukus atsirado po „Google“ pranešimo.