Kas yra „Google“ pagrindinio algoritmo atnaujinimas?

„Google“ patvirtino, kad praėjusią savaitę įvyko platus pagrindinio algoritmo atnaujinimas. (Žr. Mūsų pradinę aprėptį „Google Confirms Algorithm Update“ įvyko praėjusią savaitę.)

„Google“ atstovas Danny Sullivanas teigė, kad „Google“ netaikė žemos kokybės svetainių. Jis aiškiai patvirtino, kad nėra nieko blogo taisyti svetainėse, kurios praranda reitingą.

Šis pranešimas yra svarbus, nes jis sugadina įprastas „Phantom Update“ spekuliacijas. „Google“ netaiko „žemos kokybės“ signalų.

Kas yra plataus branduolio algoritmo atnaujinimas?

„Google“ paprastai neskelbia savo algoritmo atnaujinimų, nes algoritmai atnaujinami beveik kiekvieną dieną, galbūt du kartus per dieną (daugiau informacijos skaitykite toliau).

Šis naujinys yra kitoks. Tai nėra vienas iš įprastų „Google“ atnaujinimų kasdien.

Šis naujinimas yra tam tikras atnaujinimas, kuris vyksta kelis kartus per metus. „Google“ šį naujinimą vadina plačiojo pagrindinio algoritmo atnaujinimu.

Plataus branduolio algoritmo atnaujinimo nuorodos

„Google“ pasiūlė keletą įkalčių. Bet štai ką mes žinome:

1. Atnaujinimas buvo sutelktas į geresnių paieškos rezultatų teikimą
2. Reitingus praradusiose svetainėse nėra nieko blogo
3. Jokiu būdu negalima „pataisyti“ reitingus praradusių svetainių
4. Patobulinimai orientuoti į turinį, tačiau tai nėra „kokybės“ problema

Štai „Google“ pranešimo tekstas:

„Kiekvieną dieną„ Google “paprastai išleidžia vieną ar daugiau pakeitimų, skirtų mūsų rezultatams pagerinti. Kai kurie yra orientuoti į konkrečius patobulinimus. Kai kurie yra dideli pokyčiai. Praėjusią savaitę mes išleidome platų pagrindinio algoritmo atnaujinimą. Mes tai darome kelis kartus per metus… “

Tai greičiausiai panašu į ankstesnius pagrindinio algoritmo atnaujinimus, tik platesniu mastu. „Google“ kasdien atnaujino pagrindinį algoritmą mažiausiai nuo 2012 m. (665 atnaujinimai per metus).

Kodėl „Google“ gali būti skaidresnė

SEO pramonė nuolat daro prielaidą, kad pagrindiniai „Google“ algoritmų atnaujinimai orientuoti į „nukreipimą“ į „žemos kokybės“ tinklalapius. Tai gaila, nes neatsižvelgiama į tai, kad pagrindiniai „Google“ algoritmų atnaujinimai gali būti tiesiog patobulinimai teikiant geriausią atsakymą į paieškos užklausą.

Taigi, jei „Google“ atnaujins pagrindinį algoritmą, kad pagerintų jo gebėjimą atsakyti į paieškos užklausas, SEO pramonė būtų neteisinga manydama, kad reitingus praradusios svetainės padarė kažką blogo.

Iki šio pranešimo „Google“ atsisakė paaiškinti, kokius patobulinimus jie darė. Taigi SEO pramonė spėjo, kad „Google“ „nukreipė“ žemos kokybės tinklalapius. Vėl ir vėl, metai iš metų. Tarsi „Google“ mokėtų sukurti tik algoritmus, nukreiptus į žemos kokybės tinklalapius.

„Google“ algoritmas padaro daugiau, nei tikslinga žemos kokybės

Yra didelis skirtumas tarp algoritmo, kuris „nukreipia“ žemos kokybės tinklalapius, nuo algoritmo, kuris nustato geriausią atsakymą į paieškos užklausą. SEO pramonė elgiasi taip, tarsi „Google“ algoritmas būtų apsėstas taikymu į žemą kokybę, išskyrus patobulinimus atsakant į paieškos užklausas.

„Google“ nuosekliai atmetė „Phantom“ atnaujinimo spekuliacijas

Pastaruosius kelerius metus SEO pramonė veikė taip, tarsi „Google“ algoritmas būtų išskirtinai nukreiptas į žemos kokybės tinklalapius. „Google“ tai ne tik neigė, bet ir „Google“ atstovai aktyviai neskatino tokių spekuliacijų.

„Google“ atsakymas į „Phantom Update“ pokalbius buvo nuoseklus, kad nebuvo jokio reikšmingo atnaujinimo, tik kasdieniniai jų pagrindinio algoritmo pakeitimai. Kaip dažnai „Google“ atnaujina savo pagrindinį algoritmą? Gana galbūt du kartus per dieną, kiekvieną dieną.

Jei tai tiesa, tada SEO gali pasirinkti bet kurią savaitės dieną paskelbti atnaujinimą ir jie būtų teisingi. Tačiau būtų neteisinga teigti, kad „udpate“ buvo labai nevienodas, ir dar labiau tikėtina, kad neteisinga manyti, kad pagrindinio algoritmo atnaujinimas nukreiptas į žemą kokybę. Kaip jau minėjome aukščiau, pagrindinis „Google“ algoritmas ne tik „nukreipia“ žemą kokybę.

„Google“ galbūt kasdien atnaujina pagrindinį algoritmą du kartus per dieną

Prieš kelerius metus „Google“ paskelbė informaciją apie savo algoritmą, pagal kurį „Google“ kiekvieną dieną atliko bent du pagrindinio algoritmo pakeitimus. Štai ką „Google“ atskleidė:

„… labiausiai patyrę paieškos inžinieriai atidžiai peržiūri visų skirtingų eksperimentų duomenis ir nusprendžia, ar pakeitimas patvirtintas. Tai skamba daug, bet procesas yra gerai patobulintas, todėl inžinierius gali perkelti idėją gyventi „Google“ procentui vartotojų per 24 valandas. Remdamiesi visais šiais eksperimentais, vertinimu ir analize, 2012 m. Pradėjome 665 paieškos patobulinimus. “

Vien 2012 m. „Google“ pateikia 665 paieškos patobulinimus. Apsvarstę šią sumą, galite suprasti, kodėl „Google“ atstovai nuolat sako, kad nebuvo naujoviško. Taip yra todėl, kad nebuvo atnaujinimo.

Štai ką Salivanas tweeted apie ankstesnį vadinamąjį „Maccabees“ atnaujinimą:

„Ataskaitos, vadinamos vienu„ atnaujinimu “arba„ Fredu “, neatspindi to, ką mes iš tikrųjų sakėme: įvyko keli nedideli pakeitimai, kaip jie įprastai daro bet kurią konkrečią savaitę.“

Gary Illyesas nenorėjo duoti pagrindinio algoritmo kasdieninio pavadinimo. Kai supranti, kad tokie atnaujinimai vyksta beveik kiekvieną dieną, idėja pasirinkti vieną tokį atnaujinimą iš šešiasdešimt per mėnesį, gali pradėti suprasti, kokia išties liūdna yra ši idėja. Kai tai spaudė, Gary Illyesas iš tikrųjų užmetė rankas ir pasiūlė jį pavadinti savo augintinės žuvies Fredo vardu.

„Google Squashes“ įprasto fantomo atnaujinimo spekuliacija

Tai, kad Sullivanas stengėsi specialiai paskelbti, kad nėra ko taisyti, galima vertinti kaip išankstinį žingsnį, siekiant sustabdyti nepagrįstas spekuliacijas, kad „Google“ „nukreipė“ žemos kokybės svetaines.

1 išsinešimas: ką tobulina „Google“?

Aš nuolat seku informacijos paieškos tyrimus. Perskaičiau naujausius mokslinius tyrimus ir patentus. Šiandien moksliniai tyrimai yra sutelkti į 22 sritis. Nė vienas iš šių tyrimų nesiorientuoja į žemos kokybės tinklalapių taikymą.

Čia yra sritys, kurios labiausiai susijusios su SEO:

1. Vartotojo ketinimų supratimas

2. Turinio supratimas

Tai yra sritys, kurios greičiausiai yra „Google“ pagrindinio algoritmo atnaujinimo dalis. Jei „Google“ tobulina, kaip geriau suprasti turinį, kaip tai optimizuoti?

Štai naujausių tyrimų pavyzdys: mokymasis efektyviai prižiūrint užklausas išplėsti naudojant dviejų pakopų funkcijų pasirinkimą. Negalite nusipirkti tezauro ir apibarstyti savo turinį sinonimais, kad įveiktumėte tokio tipo algoritmą.

Tai gali būti priežastis, kodėl Sullivanas teigė, kad tai nėra kažkas taisytina. Šis plataus pagrindinio algoritmo atnaujinimas gali būti susijęs su to, kaip pagerinti „Google“ supratimą apie vartotojo ketinimus ir turinį.

2 išsinešimas: tai tikriausiai ne apie žemą kokybę

Pastebėsite, kad neminu tyrimų apie žemos kokybės tinklalapių paiešką. Taip yra todėl, kad tai nėra kažkas, į ką „Google“ tyrėjai orientuojasi.

Reikia ieškoti daugelio metų atgal, kad būtų rasti moksliniai darbai ir patentai, susiję su žemos kokybės turinio radimu. Didžioji dalis informacijos paieškos (palyginti su SEO) yra orientuota į vartotojo ketinimus ir paties turinio supratimą.

Jei paieškos varikliai sutelkia dėmesį į šiuos du dalykus, tai reiškia, kad pagrindinis algoritmo atnaujinimas taip pat sutelktas į sričių reitingavimą, o ne į „nukreipimą į žemos kokybės“ tinklalapius.

Jei „Google“ būtų apsėsta žemos kokybės tinklalapių, kaip ir SEO, tomis temomis būtų atlikta daugiau tyrimų ir patentų. Bet jų nėra. Tai yra faktas.

Čia pateikiama nuoroda į „Google“ mokslinius straipsnius, išmuškite save ieškodami tų „žemos kokybės tinklalapių“ algoritmų. Pasižiūrėk pats.

3 išsinešimas: rimtai, ką galima padaryti norint atgauti reitingą?

Nors „Google“ teigė, kad pataisų nėra, SEO yra iniciatyvus. „Google“ rekomendavo palaukti, kol jūsų turinys padidės, palyginti su kitais puslapiais. Tačiau tai priklauso nuo to, ar jūsų turinys yra „puikus“ ir svarbesnis, ar turinys yra didesnis nei jūsų konkurencija.

Mano nuomone, išeitis reiškia kurti turinį, orientuotą ne į raktinius žodžius, o į problemų sprendimą. Susitelkimas į problemas, kurias nori išspręsti svetainės lankytojai, gali būti produktyvus.

„Google“ paieškos rezultatai yra apie vartotojų užklausų sprendimą. Tai reiškia, kad jūsų turinys taip pat turi būti sutelktas į problemų, su kuriomis susiduria vartotojai, atlikdami bet kurią konkrečią paieškos užklausą, sprendimą. Šia tema galima pasakyti daugiau, nes ji susijusi su vartotojo patirtimi.

„Google“ sako, kad jūsų turinys būtų puikus. Kuo turinys puikus? Tai nereiškia, kad tai susiję su vartotojo raktiniais žodžiais.

Tai, kas daro turinį puikų, atskleidžia teigiamas to svetainės lankytojo atsakymas į jūsų turinį. Kaip patogu, kaip lengva rasti atsakymą, kaip lengva palyginti produktus – visos šios naudotojo patirties ypatybės daro turinį puikų.

Shutterstock vaizdai, modifikuotas autoriaus
Autoriaus ekrano kopijos