Ką „Taboola-Outbrain“ derinys reiškia leidėjams

Du didžiausi šio sektoriaus vardai „Taboola“ ir „Outbrain“ jau daugelį metų skatino jį pelningiausiems leidėjų sandoriams, o „Taboolabrain“ susijungimas jau seniai sklando. Dabar jungtinės jėgos sukuria turinio rekomendacijų monolitą, kuris, jų teigimu, suteiks reklamuotojams prieigą prie naujo mastelio grotuvo internetinėje skelbimų rinkoje, kurioje dominuoja „Google“, „Facebook“ ir vis dažniau „Amazon“.

Šis derinys gali turėti didelę įtaką leidėjams, kurie jau seniai labai remiasi turinio rekomendacijų įmonėmis, kurios pasirodo straipsnių apačioje, kad gautų didelę ir patikimą savo pajamų iš internetinių skelbimų dalį. „Taboola“ ir „Outbrain“, įkurtos Izraelyje, praėjus vos vieneriems metams, 2000-ųjų viduryje, buvo nuožmios konkurentės, mažindamos stambius, atrodytų, neekonomiškus, garantijų ir pajamų dalies sandorius, siekdamos išskirtinės partnerystės su didžiausiomis pasaulio leidyklomis.

„Rizika mums yra ta, kad matome spaudimą mažinti kainas”, – sakė nacionalinės laikraščių bendrovės leidybos vadovas.

Kitas kito laikraščio vadovas sakė, kad jo pradinė reakcija buvo mažiau apie pinigus, bet daugiau apie skelbimų kokybę, kuri dabar pateks per filtrą į straipsnių puslapius.

„Mano susirūpinimas būtų tas, kad susivieniję ir nesugebėdami atlikti savo kokybės kontrolės ar apsaugos priemonių vienas prieš kitą, mes galiausiai lenktyniausime iki dugno”, – sakė leidybos vadovas. Situacija gali vykti ir kitu keliu: kai daugiau inžinierių sprendžia šią problemą, per tinklą gali praslysti mažiau nekokybiškų skelbimų.

„Taboola“ teigė, kad 2019 m. Pasieks 1 mlrd. JAV dolerių pajamų ribą, o „Outbrain“ atsisakė dalytis finansiniais ištekliais. Jungtinėje įmonėje dirbs daugiau nei 2 000 darbuotojų ir apie 20 000 klientų.

Jungtinė įmonė vadinsis „Taboola“, o dabartinis „Taboola“ generalinis direktorius Adamas Singolda ir toliau atliks šį vaidmenį. „Outbrain“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Yaronas Galai pereis į patarėjo pareigas – tikslus pareigų pavadinimas nebuvo paskelbtas – padėti susijungti ir liks bendrovėje 12 mėnesių po jo pabaigos. „Taboola“ generalinis direktorius Eldadas Manivas ir „Outbrain“ generalinis direktorius Davidas Kostmanas dirbs integracijos po susijungimo srityje, sakoma bendrovių pranešime spaudai. Jų nauji vaidmenys taip pat nebuvo paskelbti.

Pora, kurios būstinė dabar yra Niujorke, kur yra daugybė jų leidėjų ir reklamuotojų klientų, per metus išplėtė savo produktų pasiūlą iš rėmėjų nuorodų, įtraukdama vaizdo įrašus, analizės, programinės reklamos ir redakcinius produktus.

„Taboola“ ir „Outbrain“ teigia, kad susijungimas pateiks reklamuotojams didesnę alternatyvą „Google“ ir „Facebook“. Tarp „Outbrain“ ir „Taboola“ klientų yra CNBC, CNN, „The Washington Post“ ir BBC, o bendrovės teigia, kad per mėnesį jie pasiekia atitinkamai 1,2 mlrd. Ir 1,4 mlrd. Dviejų turinio rekomendacijų bendrovių platformų derinys taip pat bus efektyvesnis reklamuotojams, norintiems pirkti remiamas nuorodas visame internete, pranešė bendrovės.

Naujasis „Taboola“ teigia, kad dėl padidėjusių bendrų investicijų į technologijas ir produktus, taip pat padidės leidėjų, mobiliųjų operatorių ir telefonų gamintojų partnerių pajamos. Singolda sakė tikintis, kad įmonė išplės savo pasiūlymus tose srityse, kaip vaizdo įrašai, duomenys ir programų mobiliesiems diegimas.

Singolda sakė manantis, kad naujoji „Taboola“ gali „padvigubinti ir patrigubinti“ leidėjų pajamas, nes didesnis subjektas turėtų paskatinti daugiau reklamuotojų apsvarstyti galimybę dalį savo paieškos ir socialinių išlaidų perkelti į reklamą atvirame internete.

Kalbant apie pačios „Taboola“ ateitį, IPO atrodo logiškas žingsnis. „Outbrain“ konfidencialiai kreipėsi dėl patvirtinimo įtraukti savo akcijas į „Nasdaq“ 2014 m., Pranešė „The Wall Street Journal“.

„[An IPO] akivaizdu, kad tai yra vienas iš mūsų dydžio įmonės maršrutų “, – sakė Galai. „Mes visiškai siekiame išlaikyti šią įmonę nepriklausomą ir tvarią.“

What the Taboola-Outbrain combination means for publishers